Блог ☯

понедельник, 4 августа 2014 г.

Эластичность спроса и предложение. Что такое эластичность

Довольно важный момент в микроэкономике который у меня вызывал большие трудности. В прошлом сообщении я уже упомянул эластичность и тут я предлагаю вам немного пораскинуть мозгами и порешать простенькие задачки, больше на логику, чем на цифры для усвоения концепта. 

Итак, эластичность - мера реакции изменения одного параметра на изменение другого. Обычно мера реакции предложения или спроса на изменение цены на 1%

Посчитать ее можно по формуле


d - дельта, то есть изменение параметра. Например было 100, стало 150, d = 50
q - колличество, i - цена. 

Ну или вот так


Где p - price - цена

Для понимания как оно работает, возьмем цифры

При цене $100 у нас купят 1000 штук товара
При цене $110 у нас купят 900 штук товара

Эластичность по 2й формуле
(-100/1000) / (10/100) = -0.1 / 0.1 = -1

Бывает пять видов эластичности

1) E = 0
Совершенно неэластичный спрос
При любой цене спрос на товар не меняется. То есть независимо от цены у нас будут покупать одинаковое колличество товара. Что же это такое может быть? Это товары без заменителей, товары первой необходимости обычно с монополиями. Например - вода. Почти во всех странах ее предоставляет государство и оно же регулирует цену. Допустим государство поднимет цену в два раза, люди врят ли станут потреблять меньше воды. Конечно они станут чуть больше ходить на речку и пить от туда, станут чуть больше покупать воду в магазинах, но совершенно неэластичный спрос это допущение - утопия. То есть небольшие отклонения спроса будут всегда, но они будут незначительны, однако со временем могут быть значительные отклонения если люди найдут заменитель. Пример - нефть. Если вдруг цены завтра поднимутся в два раза, спрос упадет незначительно, но лет через пять - десять, постипенно, заменители топлива (био топливо, газ, электроэнергия) значительно увеличат долю и спрос таки упадет. 

Совершенно неэластичный спрос на товар это мечта любого бизнесмена. Сколько ты цену не повышай, покупать будут столько же. 

2) -1 < E < 0
Неэластичный спрос. 
Например E = -0.5, -0.25, -0.99

Это не так жестоко как совершенно неэластичный спрос и куда более реалистично. 
Если мы применим наши цифры тут, то получим

При цене $100 у нас купят 1000 штук товара
При цене $110 у нас купят 950 штук товара (А было 900 штук)

Мы подняли цену на 10%, а у нас стали покупать на 5% меньше товара. Эластичность -0.5
Прибыль у нас получится 110 * 950 = 104 500
А если бы эластичность была -1, тогда 110 * 900 = 99 000

В реальной жизни E=0 это не реалистично. Скорее всего E=-0.01 или -0.00001, но не 0. 

А теперь задачка, найти виды товаров которые имеют неэластичный спрос. Нефть, электричество и вода уже заняты. Нашли? Придумали? А теперь ответить, почему они все монополии. Ну или в редких случаях олигополии. Не читайте дальше, подумайте хотя бы 30 секунд

Причины две и обе связанны с правительством. 

Так-как как эти товары не имеют заменителей или имеют мало заменителей и начать свой бизнес предоставляя их населению это довольно тяжко в следствии того что вход в такой бизнес обычно крайне затратный (Бизнесмен Вася вдруг придумал новый бизнес, построить на деньги из под подушки небольшую атомную электростанцию и продавать электроэнергию городу) обычно это монополии. Иногда это тупо нелегально, начать в стране такой бизнес. В плохих странах этот бизнес прибирают к рукам олигархи с помощью дружков из правительства. 

Та-же фигня происходит с такими товарами как например соль. Некоторые государства облагают их мощьным таможенным сбором или же акцизом, задирая цену в несколько раз. При этом цена остается все еще очень низкой и людям на это наплевать. Пусть они тратят на соль 0.5% доходов в месяц, или же они будут тратить на нее 0.1%, им наплевать, ведь для них 0.5% и так = 0. 

Туда же можно запихнуть великие товары, такие как водка и сигареты. Именно на них государство любит вещать крупные сборы или же вообще делать монополию, ведь цена практически не влияет на спрос. То, что больное население сожрет потом кучу бюджета из медицинских фондов и то что упадет производительность труда, об этом как-то забывают. 

На товары с неэластичным спросом выгодно повышать цену, это не приведет к значительному падению спроса, в то же время снижение цены неразумно, так как это не даст существенного скачка продаж. 

3) E=-1
Единичная эластичность спроса

Еще раз поясню откуда там все время минус. Потому что цена и колличество товара изменяются обратно прапорционально и одна дельта всегда будет отрицательная. 

Эта та самая эластичность которая самая простая и которую я использую в своих примерах чаще остальных. Прямолинейная зависимость цены от величины спроса. 
-50% цены = +50% спроса и т.п. 

Это опять же утопическая эластичность. В реальности она будет -0.99 или же -1.01 но прям вот -1 это вряд-ли. Тем не менее использовать такую эластичность в примерах это проще всего и нагляднее. 

Это самые обычные товары, например телевизор. Его не так уж и просто приозвести, но не так сложно как космический корабль. Производителей не так уж и много, но и при этом несколько компаний есть всегда. 

3) -∞ < E < -1
Эластичный спрос. 

Например E=-2 будет означать что при изменении цены на 1% спрос изменитя на 2%
То есть влияние цены на спрос сильное. Тут мы подходим к рынкам свободной конкуренции, где множество народу предлагают схожий товар и имеют малое влияние на рынок в целом. 

Например представьте себе то у новенького iphone эластичность друг составила -50
Стоил он например $1000 и у нас покупали 1 000 000 штук, мы повысили цену до $1010 (на 1%) и тут же у нас стали покупать 500 000 штук, на 50% меньше. Ужос какой. Это и есть эластичный спрос. На самом деле как раз у айфона неэластичный спрос в реальности, apple очень сильно постарались создать образ уникального продукта без заменителей. 

Мне хочется продолжить логическое движение и сказать что при эластичности -50, если мы снизим цену с $1000 до $990 (на -1%), спрос на наш товар вырастет на 50%, с 1 000 000 штук до 1 500 000.

На такие товары выгодно снижать цену, тогда отдача будет значительной, однако повышать цену совершенно невыгодно. 

Пример эластичного спроса это товары с заменителем (субститут). Например, чай и кофэ. Или кола и пепси. Апельсины и мандарины. Снизив цену всего немного на чай, если она была относительно близкой к цене на кофе, спрос на чай значительно возрастет. С другой стороны повысив цену на чай всего чуток спрос на него значительно упадет, ведь множество людей просто начнут покупать вмето него кофэ. 

Эластичный спрос это не очень хорошо для производителей. Играть с ценой опастно и для хорошего эффекта ее нужно снижать, тем самым увеличивая продажи и затраты на них. Куда проще повысить цену на товар с неэластичным спросом, сохранив объем производства и продаж. Плюс с эластичным спросом при снижении цены, поднять ее обратно будет проблематично, ведь мы потеряем очень много. 

5) E=-∞
Совершенно эластичный спрос.

Опять же чисто теоретическая утопия, которая очень близка к совершенной конкуренции. Означает это что если мы повысим цену хотя бы на 0.0000001% или даже меньше, мы сразу всех покупателей растеряем. А если мы понизим цену пуст ьи ничтожно, тогда у нас будет потанцеально бесконечное колличество покупателей. То есть совершенная конкуренция как она есть по учебнику. Которой в реальной жизни не существует, однако близкие к ней ситуации есть. Это рынок бабулек которые в деревне торгуют кортошкой, все по одинаковой цене. Стоит одной бабке повысить цену, у нее никто ничего не купит, ведь соседи продают тоже самое, но дешевле. Стоит ей понизить цену, то все начнут покупать только у нее, однако остальные бабки ее наругают и тоже снизят цену, в итоге проиграют от этого все (хотя это и 2й шаг). То есть производитель имеет нулевое влияние на цену. Он конечно может ее менять, только вот ни к чему хорошему это не приведет и примеров в реальном мире мало. 


Давайте посмотрим на картинку. 1 - совершенно эластичный спрос идет паралельно колличеству. То есть цена постоянна и неизменна. 2 - Совершенно неэластичный спрос, паралельно цене. То есть колличество проданного товара неизменно, независимо от цены. 

В итнернете примером совершенно эластичного спроса приводят предметы роскоши. Мол понизишь цену на яхту за $500 000 000 на $1 у тебя вместо 1й штуки, которую покупали в год сразу же скупят миллиард яхт. Повысишь цену на $1, тот самый 1 покупатель с фамилией на ович ее у тебя и не купит и вообще никто не купит, ведь она теперь такая дорогая стала, на целый доллар дороже. Пример с супер дорогой яхтой идет скорее в сторону абсолютно НЕэластичного спроса, овичу пофигу на цену, он ее все ровно купит если ему понравилась. 

Когда говорят о предметах роскоши, имеют в виду скорее всякие совершенно ненужные вещи с относительно дорогой ценой, но не супер дорогой. Например каменный шар в гостинную, который просто там стоит и все. Вроде красиво, но не супер круто. И стоит он немало, но и не целое состояние. Если кто-то продает тебе такой шар чуток дешевле, то все сразу начнут покупать у него. А вот если на него вырастет цена, возможно эти шары вообще перестанут покупать потому что нафиг они никому не нужны и можно с пляжа бесплатно его прикатить и напильником дома обточить самому, только в лифте нужно быть осторожным.

Ну вот как то так у нас с эластичностью. Надеюсь мне удалось донести концепт до вас понятнее чем на остальных сайтах и рунете. Понимание что это такое и как оно работает довольно полезно для мозгов. 

Говорил я тут о эластичности спроса по цене, эластичность предложения будет немного другая так как она зависит от других факторов. 

Что бы определить эластичность конкретного товара, нужно проводить исследование в котором снижать и повышать цену и смотреть как меняется спрос. Так как рынки постоянно развиваются и результаты могут быть различны для разной геогафии такие списки найти довольно тяжело. Есть лишь классические эластичные и неэластичные товары да и те лет через 50 могут поменять свое место на противоположное. 

И вот еще парочка задачек для разминки мозгов и для проверки. Ответы белым шрифтом

1) Что произойдет с эластичным спросом на товар при незначительном повышении цены?

- Сильно упадет
- Слабо упадет
- Сильно подрастет
- Слабо подрастет
- Не изменится
- Товар перестанут покупать совсем

Ответ: Сильно упадет

2) Что будет с абсолютно неэластичным спросом на товар при снижении цены
Ответ: Не изменится

3) Что будет с абсолютно эластичным спросом на товар при повышении цены
Ответ: Товар перестанут покупать совсем

4) Что будет с неэластичным спросом на товар при снижении цены
Ответ: Слабо подрастет

5) Торгуя нефтью вы предпочьтете повышать цену, или понижать для увеличения прибыли?
Ответ: Повышать, так как спрос неэластичный, а заменителей мало или нет совсем

6) Стоя в переходе и продавая часы ролекс за $5 рядом с такими же как вы, продающими такие-же часы за $5 будет ли разумно повысить цену на свои часы, что бы больше заработать?
Ответ: Нэт! Так как сразу-же начнут покупать у ваших соседей, ведь товар идеинтичный

7) Давая рекламу в газету вашей фирмы которая занимается ремонтом обуви вы хотите повысить или понизить эластичность спроса на вашу услугу (ремонта обуви)
Ответ: Мы хотитм понизить эластичность спроса, сделав его как можно более неэластичным, создав иллюзию уникальности услуги без заменителей. Тогда можно будет повышать цену, не испытывая существенного падения спроса

7) Наркотики это товар с эластичным или неэластичным спросом по цене?
Ответ: Наркотики отличный пример товара с совершенно неэластичным спросом (ну или просто с неэластичным). Сколько ты цену не задирай, спрос не упадет.

Все решили, молодцы! Возьмите с полки пирожок с высокой эластичностью

Ну и гляньте моё видео про эластичность: https://www.youtube.com/watch?v=Nr1ZIIAD_H0