Блог ☯

понедельник, 24 октября 2016 г.

Влияние заставки видео (превью) на просмотры

В прошлом сообщении я обещал сделать небольшой эксперимент чтобы выяснить влияние заставки видео (превью) на просмотры на примере моего видео.

Напоминаю, что было вот так:

Влияние заставки видео (превью) на просмотры

А стало вот так: 

Влияние заставки видео (превью) на просмотры

Нижний вариант более интересен. Больше цветов, стрелка привлекает внимание, цифры говорят о чём-то умном, картинки расположены более хаотично, но есть и градация. При этом картинка гораздо нагляднее и о многом говорит.  

Давайте смотреть реальные изменения. Прошло с момента изменения заставки (превьюшки, thumbnail) 6 дней

Напоминаю данные которые были до момента изменения: 

  • Просмотры за месяц: 2393 (Большая часть по реккомендованным)
  • Общее время просмотра за месяц: 6700 минут
  • Среднее время просмотра: 2.48 (Из 12.55 - 20%. Не так уж и плохо)
  • Набирает в среднем 15 лайков, 11 дизов и 5 комментов за месяц.
  • 27 раз добавили в плей лист его, что довольно таки круто.
  • 1 раз расшарили и с него только 1 подписчик.
  • Всего 4800 просмотров.

Смотрим данные после изменения: (За последние 7 дней)

Влияние заставки видео (превью) на просмотры

 Рост и падение

Средние просмотры в день до смены - 88. На следующий день рост до 190! Более чем в 2 раза, однако в следующие 2 дня падение до уровня еще ниже чем было - 73. Лучше конечно было-бы подождать месяцок хотя-бы, но уже многое понятно.

При этом на следующий день после изменения заставки shares (поделились) подросло на 4 - расширили его в ВК. Так что тут еще не совсем понятно что дало скачок просмотров, это или же новая заставка.


Что важнее, это посмотреть как изменилось удержание аудитории, ведь ожидания после новой заставки изменились. Оно было 20%. Стало 22%, совсем немного возросло, в рамках погрешности. 

Касательно трафика

Поисковой возрос в 3 раза (с 9 до 30 в день) с момента изменения заставки. Как следствие изменения заставки будет полезно если видео не набирает честные просмотры из поиска и явно повышает (если новая лучше) просмотры. Красивее картинка, чаще нажимают в результатах поиска на видео. Всё просто. 

Трафик из браузера (всякие рекомендации тем, кто смотрел канал до этого и всё такое) увеличился не существенно, с 105 до 116. 

Однако, основной его источник - рекомендованные видео (40-50% трафика) упал практически в 2 раза, со 118 до 58. Таким образом можно сделать довольно интересный вывод, что новая заставка не нравится людям которые смотрели похожие видео, однако она по душе тем, кто роется через поиск (более рандомным людям). 

Люди, которые идут по рекомендованным, они более специфичные и ищут чего-то более подходящего. Если им была интересна психология, то это они и ищут. Если там появилась заставка, которая в общем виде ориентируется на массовую (более широкую) аудиторию, то им это может не понравиться. 

После расшаривания в ВК трафик от туда (встроенные просмотры) подрос с 0 до 13. Это хорошо в долгосрочном плане для видео когда им делятся в соц сетях, однако новая заставка вряд-ли повлияла на решение им поделиться. Тут сложно точно сказать. 

Самые любопытные изменения по полу и возрасту

Было (возраст) // М / Ж

13-17 : 5% // 67 / 33
18-24 : 33% // 57 / 43
25-34 : 29% // 87 / 13
35-44 : 21% // 60 / 40
45-54 : 6.7% // 1 / 99
55+  :  4.7% // 99 / 1

Стало (возраст)

13-17 : 2.8% // 55 / 45
18-24 : 48% // 80 / 20
25-34 : 40% // 55 / 45
35-44 : 3% // 100 / 0
45+ : 6% // 100 / 0

Выводы:

1) Новая заставка привлекла молодых девушек 

2) Снизился общий объём просмотров у всех самых молодых (13-17) почти в 2 раза 

3) На 15% больше просмотров пошло от более старшего возраста (18-24), самого лучшего с точки зрения адекватности/монетизации. 

4) В 2 раза упали просмотры девушек молодого возраста (18-24) и существенно выросла доля парней. Это хорошо, так-как я делал я всё таки для них. Будет меньше дизов и лучше удержание. 

5) Удалось увеличить долю просмотров от взрослой аудитории (25-34) на 10%. И вот тут получилось привлечь больше девушек сравняв долю до 50 / 50 М и Ж. А было 90 / 10. Это хорошо, так-как девушки за 25 гораздо более адекватные чем девушки моложе и видео будут воспринимать лучше, смотреть дольше. 

6) Что касается совсем взрослых (45+) то удалось полностью отогнать всех женщин, и пригнать 100% мужиков. Что не плохо и не хорошо. Женщины в таким возрасте смотрят обычно до конца, хотя и мужики тоже смотрят долго. Но такой возраст очень редко лайкает/шарит, комментирует и делится видео, хотя такое тоже бывает. 

На самом деле в статистике не принято делать какие-то выводы на основе малых цифр. Количество данных которые можно принимать во внимание начинается с 200, а лучше делать от 1000. Чем больше выборка, тем более точным будет анализ. Конечно же выборка должна быть из разных мест и по разным группам. Рассеянная. 

Как итог - влияние заставки видео на просмотры.

Если кратко, в данном конкретном случае влияния на просмотры существенного не было (но времени прошло мало), а вот аудитория (те, кто смотрят видео) существенно изменилась. Изменилась структура аудитории.


В одном из моих прошлых анализов я уже отмечал рост просмотров после изменения в один день 100 заставок одновременно на более качественные.

Вы наверное думайте что-то вроде - зачем так заморачиваться? Ответ прост - мне интересно. Для себя я понял одну новую вещь и я думаю что она важная: 

Важно работать на свою аудиторию. Пол, возраст, род занятий и т.д. Если вы попадёте на неё, видео будут смотреть дольше, оно будет выше в поиске, привлечёт больше трафика. Они будут чаще лайкать, делиться и продвигать. Это касается любого контента, не только видео. 

Если сделать название или заставку на одну аудиторию, а контент и наполнение будет на другую, то вас ожидают только негативные отзывы и плохой эффект. 

Хотя по факту то, что показывайте или продаёте может и не быть плохим, но самое главное - кому это продавать. 

В моём примере - удалось за счёт картинки сделать качественный сдвиг на более подходящую аудиторию что через месяц другой, я думаю, даст рост просмотров, хотя сейчас и наблюдается небольшое падение после скачка, за счёт потери трафика из рекомендованных. 

Плюс я и комменты там более адекватные вижу сейчас, чем были раньше (либо от тупых малолетних девочек. либо  0 комментов от слишком взрослых). 

И аксиома остаётся - самая активная и выгодная аудитория на youtube это молодая аудитория. Хотя преданная и кто смотрит дольше всего это люди постарше. Так что если ютубер начинает набирать аудиторию 15-18 лет и продерживается 5-10 лет, то он получает уже преданную и совершенно другую аудиторию, и дальше будет вынужден менять формат. 

Что-то похожее происходит с Амвеем и случилось с Ray William Johnson.

Ну а касательно этого кейса, я вернулся к данному посту спустя несколько месяцев и немного его улучшил не меняя суть. Суть в том что моё видео, где я сменил заставку, продолжало быть топовым на канале, но так-как на него накидали флагов и жалоб, с него спала монетизация и его пришлось в итоге убрать.

Одним словом влияние заставки видео (превью) на просмотры однозначно есть и очень положительное, можете так-же посмотреть моё видео:


Как увеличить просмотры видео на ютубе

А еще в тему можете почитать раздел про ютуб в моём блоге: