Блог ☯

09.01.2017

Философия поисковиков против философии социальных сетей

Сегодня хочу порассуждать на тему поисковиков и социальных сетей, так-как на мой взгляд, сейчас это как-бы два разных интернета, со своими механиками, особенностями и принципами работы. Философия поисковиков и философия социальных сетей очень разная, но некоторые люди часто путают эти две вещи, пытаясь в одном месте работать так, как нужно было-бы работать в другом. 

Разница поисковиков и соц сетей

Данная статья очень общего характера, примеры тут хоть и будут, но больше тут будет теорий и размышлений. Однако я честно попытался сделать её короче чем другое подобное словоблудие в моём стиле. 

Из статьи вы узнаете как я воспринимаю эти две информационные среды (социальные сети и поисковые системы), в чём их отличия и как лучше работать в каждой из них. 

Статью я писал довольно долго и она не сильно маленькая, чтение займёт у вас минут 10-20. 

Но должно быть интересно. 


Содержание

  • Краткая история интернета
  • Новая Эра
  • Философия Поисковиков
  • Философия социальных сетей
  • Вывод



Краткая история интернета


Для начала сделаем небольшой прыжок в прошлое, прямо малюсенький. Практически с момента основания (не так уж и давно...) интернет был полностью открытым для всех пока Яровая не... Вы делали сайт, включали сервер (или арендовали) и всё. Люди могли туда приходить и читать вашу информацию. 

Проблема была в том, что вы могли узнать про какой-то сайт только если знали его адрес. 

Поэтому далее стали создаваться каталоги сайтов (да, эта дрянь чуть-ли не древнейшая штука из всех типов сайтов) куда люди руками добавляли новые сайты. Примерно как жёлтые страницы - телефонный справочник. Из каталогов и выросли первые поисковики. По сути дела они просто искали по этим каталогам. 

Ну например, вы создавали сайт Университета Калифорнии, куда помещали важную информацию про этот университет. Делали какое-то описание в каталоге (Сайт Университета Калифорнии) и давали там адрес - ссылку. 

Содержание сайта и конкретные страницы тогда не играли большой роли.

Чуть позже на сцену вышел Google (про историю Гугла нужно знать вообще всем и изучать это отдельно) который предложил новый алгоритм поиска. Он заключался в оценке "веса" сайта в зависимости от количества и веса сайтов, которые дали на него ссылки. В принципе эти базовые идеи работают по сей день и именно это и представляет из себя например ТИЦ Яндекса. Данная система была придумана не с нуля Сергеем Брином (Кто неплохо говорит по Русски) и Ларри Пейджоем, система используется в научном сообществе уже давно - индекс цитирования.  

Таким образом появилась возможность записывать в базу (индексировать) не только название, краткое описание сайта и его адрес, а всю информацию на всех страницах. Делать это быстро (сейчас индексация может занимать меньше часа и даже несколько минут) и потом выдавать при поиске результаты в соответствии с индексом цитирования. 

Кстати, насчёт скорости индексации. Роботики которые индексируют хоть и супер быстрые, но они всё еще не такие быстрые как понос. Следовательно их ресурс распределяется таким образом, что-бы в первую очередь пробегаться по тем сайтам, где много людей и где информация обновляется чаще. Это всё к в просу о скорости индексирования. 

Система индекса цитирования была проста и гениальна. Для научного сообщества. 

Любопытно что многие изобретения изначально делаются для военной сферы, потом их получают ученые, а потом они выходят на массовый рынок. Такой цикл прошёл не только интернет, а очень многие вещи которыми мы сейчас пользуется постоянно. Так что прежде чем критиковать финансирование войны, иногда стоит и вспомнить что без изобретения атомной бомбы, у нас бы не было атомных ЭС. 

Однако, дальше интернет шагнул в массы. Любой дурак получил возможность создавать контент и его качество стало стремительно падать. Google отказались от PageRank (индекс цитирования) и перестал его обновлять с 2013-го года. Яндекс еще держится. Этот алгоритм не умер полностью так-как он гениален, просто его переработали, вмонтировали в другие и сделали более гибким. Над этим постоянно работают. Однако он перестал быть главным и единственным фактором определения позиции сайта в поисковой выдаче. Особенно это касается сайтов с развлекательным контентом и сайтов контент на которых быстро обновляется и где его много. Это социальные сети, инфо сайты и прочее. 

Другая причина отказа от огромного влияния подобных алгоритмов это то, что люди научились ими манипулировать обманывая систему, да чего-уж там, люди постоянно пытаются сломать алгоритмы, ну или как минимум их понять и использовать себе во благо. Целые профессии стали появляется, сеошники, оптимизаторы, продвиженцы и подобные. Там стали крутиться (и крутятся) немалые деньги. Как следствие алгоритм нельзя было не обновлять. 

Если "крутость" сайта зависит от количества ссылок на него, то что мешает поставить эти ссылки самому или заплатить за них? Или создать сайты которые будут использоваться только для передачи веса? Я понимаю что тут я говорю очевидности, особенно для читателей моего блога, но я хочу всё разложить по полочкам. Я уже подхожу к моим основным тезисам, но нужно для начала разогнаться дать историю и написать так, что-бы это могли понять все. 

Позже всё стало еще сложнее. Видео контент, аудио и картинки (медиа контент) стали появляться всё чаще, а всё изначально придумывали только под текстовой контент. Как вы сможете оценить "вес" видео? Принципы сейчас примерно те-же, но если вам нужны подробности - просто читайте всё что я собираю на странице Продвижение про YouTube. 

Медиа контента стало больше. Его стали делать легко и быстро, а среднее качество стремительно падает. Очень сложно оценить релевантность подобного контента, хотя в этом направлении и были сделаны шаги, и делаются до сих пор (Новый тренд в YouTube: расширенное описание). Однако, как, да и зачем, оценивать релевантность (соответствие поисковому запросу) например картинки с глупыми надписями в социальных сетях? Кому это надо? Зачем вообще их индексировать, тратя не бесконечные ресурсы хранения на серверах. 

Ответ - незачем. Это и не делается. И хотя поисковики и индексируют картинки, улучшают алгоритмы индексации и всё такое прочее, в связи с гигантским количеством подобного "контента" вся суть работы поисковых машин по отношению к нему изменилась. 

Таким образом мы может выделить следующие этапы истории интернета
  • Заказ информационной системы для армии
  • Использование для науки и армии
  • Выход в мир 
  • Каталоги
  • Поисковые системы
  • Индекс цитирования
  • Массовость
  • Медиа Контент
  • Еще большая массовость и падение среднего качества информации
  • Социальные сети 
  • Деградация и смерть
Старые и изначальные принципы не пропали окончательно, просто интернет разделился на два очень разных лагеря. Не знаю как их и назвать, но я назову это: 
  • Качественный интернет
  • Не качественный интернет
Ну или, если хотите: Мусор и Информация

Процент качественной информации стремительно снижается, да и даже процент уникальной информации падает очень быстро.

Кстати, коснёмся и уникальности


Новая Эра


Раньше, понятное дело, уникальность вообще не стояла в повестке. Сейчас, когда в мире что-то случается, в любом месте где есть интернет, люди во всем мире узнают от этом в течении 5 минут. Из Твиттера новость летит в СМИ и Медиа. От туда она идёт в блоги с чуть более глубоким анализом. Практически сразу её подхватывают в других социальных сетях и уже в течении дня на эту тему появляются даже видео в YouTube. Скорость распространения информации сейчас огромная, а будет она еще быстрее, хотя и дальнейшее ускорение будет уже скорее техническим. Уже сейчас скорость практически на максимуме. 

Уникальность информации очень сильно потеряла свой вес. Сейчас мы все как бабки на скамейке, мы просто создаём шум и по сути дела повторяем друг-друга. Единственная ценность которая осталась это стиль подачи ну и конечно-же качество всё еще имеет значение, но скорость бьёт качество


Вы можете не читать и вообще не понимать что такое Твиттер и какие кретины его используют, но именно Твиттер открыл окно в другую эпоху интернета. 

И главная черта этой новой эры - скорость

Больше, больше, больше. Больше и быстрее. Это сейчас цениться в большом мире.

Мы может сидеть в этом моём уютном бложике и читать подобные статейки. Может собирать свои группы вконтактике или мелкие каналы в YouTube. Но мы так и не выйдем на большой уровень если будет игнорировать эти базовые принципы: 
Скорость и количество информации
Мало того, важна уже не столько уникальность, сколько актуальность

Я много думал про это. Написав пост например про выдвижение Навального в президенты спустя 2 часа после его видео, будьте уверенны, даже в этом, сравнительно мелком блоге, я-бы получил очень неплохие просмотры и посещения. Но сделав это спустя пару дней, пусть даже сделав довольно качественно, я уже опоздал. Торт уже скушали. Торт это хайп - новая тема которая как какой-то инфо пузырь с трафиком. Кто-то его надул, а другие быстро его рубят на кусочки и кушают. 

Забирают трафик крупные 24/7/365 СМИ и именно за счёт 24/7/365

Лично я читаю Ленту Ру не потому что мне нравиться их стиль письма или глубина анализа. Я читаю там только заголовки так-как у них сайт быстро грузиться и они обновляют информацию постоянно, в любой день и в любой час. 

Зайдя туда я знаю что там что-то новое будет, вот это сейчас имеет ценность. 

А захожу я туда, а не например в Медузу, так-как лично мне не нужно разжёвывать новости и говорить как мне к ним относиться, мне нужны новости. И медуза у меня работает медленнее, чем Лента. Если я захочу что-бы мне разжёвывали новости, я послушаю Камикадзе или например Невзорова. Хотя лучше конечно Шендеровича. Ну а если мне хочется не слушать, а читать, то я пойду читать Фрица Моргена (шучу), или-же Антона Носика. 

Следовательно Твиттер он примерно про то-же. Я не знаю в чём проблема Русского твиттера, но что любопытно, (я работал на Англо аудиторию на прошлой работе) в Англо Твиттере вообще не важно сколько у тебя подписчиков, если ты постишь там уникальный контент с релевантными хештегами, его вмиг начинают лайкать и разносить. Ведь каждый кто это делает получает крошки трафика с инфо пирога. 



Философия Поисковиков


Философия Поисковиков изначально была в том, что-бы люди находили то, что они ищут. Хотят найти сайт правительства Гондураса, они его находят первым в результатах по этому запросу. Вы идёте в Яндекс и Гугл когда хотите что-то найти, верно? Вы не идёте туда что-то найти что-то веселое или прикольное. Точнее как, вы можете для этого туда идти, но изначально вы об этом скорее всего узнали не из поисковика, да? 

Вот именно. 

Уже очень давно практически никто не будет искать "Прикольное видео" в Гугле. Согласны? Вы скорее всего уже знаете 10 или больше YouTube каналов или пабликов где вы точно найдёте новый развлекательный контент. Или вы, как и я, просто пойдёте смотреть еще раз Футураму или Друзей с харда, просто потому, что классика должна быть на харде. 

Как и порнуха.

Как следствие, не преувеличивайте значение поискового трафика, если вы продвигаете какие-то свои ресурсы. Даже не моём примере этого блога, я получаю только 25% трафика из поисковиков. И хотя большая часть такого низкого процента это моё неумение оптимизировать статьи, во многом это потому, что я получаю большую часть трафика из моего паблика ВК, когда я там даю ссылку на свою статью. Именно так люди узнают что я что-то новое написал. Из поисковиков приходит непонятно кто, сидят тут мало и быстро уходят. Конверсии очень низкие, 

Тем не менее, некоторые даже мои статьи, которые писались под конкретную вещь, под конкретную штуку и под конкретные ключевые слова и запросы, люди находят именно из поисковиков. Дают на них ссылки. Статьи (страницы) набирают тот самый уже устаревший вес цитирования и поднимаются в выдаче. Всё это еще существует и это никто не отменял, скорее всего это вообще никогда не отменят, просто вес этого падает. 

Особенно быстро падает вес этого для медиа контента. 

Однако, что довольно любопытно, есть и обратный тренд. Так-как медиа контента стало слишком много и так-как видео, даже по каким-то хайповым запросам, тоже бывает разного качества, сейчас гугл и ютуб даже увеличивают вес ссылочных факторов и оптимизации для медиа контента, особенно если это всё таки не полная развлекаловка и если это будет актуально дольше чем пару часов. 

Тезис "Контент это король" никуда не пропал и актуальности окончательно не потерял. 

Следовательно в вашей работе (хобби) продвиженцем вам нужно чётко понимать что Вконтакте это одна штука, а вот блог, это штука совершенно другая. Хотя везде вы что-то пишите и постите, делать это нужно очень по разному, и продвигать это нужно тоже разными методами и в разных местах. Понятно что я опять тут сыплю очевидностями, но не все их полностью осознают, пытаясь например тупить в блоге, писать короткие посты и мемчики, а в соц сетях пишут простыни текста без картинок, музыки или видео. 

Есть и другой подход. Так-как люди делают всё примерно по одной схеме, то делая всё наоборот вы будите отличаться и получите свой бонус за это. Так что я не говорю что идея писать простыни текста в ВК это фуфло. Как и иметь типа как блог/сайт где будут мемасики и цитаты великих картинками. 

Всё имеет право на жизнь, в этом и прелесть интернета - свобода. 

Если кратко сформулировать то, что я тут пытаюсь донести: 

Делая контент ориентируясь на поисковой трафик, делайте его таким, каким люди будут рады его найти именно через поиск. 

Если вы создаёте статью "100 секретов продвижения в YouTube", пишите там эти 100 секретов, а не юморите выкладывая там вместо статьи и слов картинку с надписью типа: 


Секреты продвижения в интернете

Ололошенька


Вы конечно можете там выложить эту картинку, но помимо этого, пишите эти ваши 100 советов буквами и словами и удостоверьтесь что они дельные. 

А одна картинка и заголовок  выкладывается как раз в соц сеть, а не в блог. 
На самом деле сейчас вообще многие хитрости и подобные статьи не имеют большого смысла, так-как можно просто смотреть как делают конкуренты и делать так-же / лучше. Но и до этого не все доходят. 
Тут дело не только в контенте и подаче, дело еще и в выборе темы и формате. 

Если вы хотите (а я думаю нужно начинать свой проект именно основываясь на том, что этот проект вас вставит и вам будет интересно им заниматься) сделать сайт про историю Японии, основным вашим ресурсом должен быть именно сайт, а основным контентом должен быть именно текст.  

Вы можете потом сделать паблик с шуточками про камикадзе (не этого) и сэпоку, или YouTube канал где вы будите читать ваши статьи и монтировать видео, но основа будет всё-таки текст. И в первую очередь вам нужно будет учиться писать статьи под запросы, ориентируясь на поисковой трафик и на то, что люди будет искать про историю Японии в поисковиках, пытаясь дать им в статьях и на ваших станицах наиболее полный и полезный ответ на их вопрос. 

Текстовой контент не умрёт, даже не мечтайте. Может быть он будет терять свою долю, но окончательно - не умрёт. Как не умерло радио, просто его влияние упало. 

Следовательно все эти принципы работы с поисковиками тоже будут актуальны еще очень долго. 

При этом, не нужно путаться и думать что наступление мобильных устройств и увеличения доли мобильного трафика означает смерть текстового контента. Это другое. Вам нет никакой разницы откуда будут читать ваши статьи, с телефона или с планшета. Да пусть хоть голограммный текст будет висеть в воздухе через 10 лет, не важно. Не путайте тип контента с устройством приёма. 



Философия социальных сетей


Философия социальных сетей совершенно другая. Социальные сети это отдельный мир со своими правилами и законами. Люди которые там часто сидят вообще иногда не выходят во внешний мир нормального интернета. Будь то дети в ВК, или взрослые в одноклассниках, суть одна. Через пару лет сидения в соц сетях они потом не смогут даже освоить новый сайт. Да они даже видео в YouTube будут смотреть через всё те-же соц сети. 

Почему-то интеграция еще не идеальна, но я думаю что очень скоро для прочтения таких статей как эта людям не нужно будет ходить сюда, на сайт econdude.pw. Они смогут читать эту статью полностью из например ВК. Почему-то этого (полноценное встраивание статей в соц сети) еще не сделали, но сейчас мне это кажется очевидной штукой, которую сделают очень скоро. 

Соц сети захватывают контроль, однако есть и обратный процесс. Любая монополия рано или поздно деградируют, а соц сеть это такая штука, которая как-бы монополия сама в себе. Хотя соц сети и конкурируют друг с другом, дело не в этом. 

Сама суть соц сетей и их устройство начинает людей бесить. Медленно так, но уверенно. Магазины встроенные в ВК? Игры в ВК? Всё в ВК! Нет дисалйков? Вся ваша история храниться, реальные друзья? Ну и прочее, прочее. Проблем куча и хотя сейчас соц сети и на пике, обратный процесс уже пошёл. Когда люди будут уходить из них в мелкие сайты по интересам, как когда-то сидели (да и сидят) на специальных форумах. 

Многие вообще так и не переварили соц сети и для кого-то вообще они прошли мимо, есть и такие. 

В связи с тем, что в Соц Сетях кто угодно может делать что угодно, ценность всех этих действий снижена с точки зрения поисковых систем. Вспомните что например Яндекс не учитывает при расчёте ТИЦ ссылки с ресурсов где все пользователи могут свободно оставлять ссылки. Поисковики не спешат индексировать комментарии в соц сетях, они не спешат пытаться как-то организовать картинки, которые люди там постят миллионами. Часто они вообще их обходят стороной, как прокажённую заразу. 

Тем не менее, ценность для поисковиков соц сети всё-таки представляют, так-как именно там сейчас обитает большинство интернетных заболеваемых. И сложно игнорировать например Твиттер Медведева или Твиттер Трампа, всё это добро нужно индексировать обязательно и у всего этого добра тоже есть вес и цитируемость. 

И если Вася, Маша и Даша решили поделиться каким-то видео на своих страничках, почему это нужно игнорировать? Это тоже важно, это важный показатель интереса людей к контенту. 

Следовательно поисковики хоть и обходят соц сети стороной, всё таки они с ними имеют дело, и еще какое, но когда дело касается современного контента:

Медиа Контента, новостей, хайпа и прочего инфо мусора

Вот в этой сфере поисковики очень даже дружат с соц сетями. Так-же они не пропускают мимо тот факт что у условного Руслана есть паблик где 200 человек и где он постит что-то каждый день и люди там это лайкают и комментируют. Как такое можно игнорировать?

Однако, они учитывают не сам контент там (хотя и это), а в большей степени им интересен именно сам факт что существует паблик Х где У лайков, Z постов и N комментов. 

И если это паблик владельца крупного сайта или например ютубера, то это тоже учитывается. 

В первую очередь это учитывается с точки зрения что по запросу "ВК паблик Руслана" должен быть именно этот паблик, а не что-то другое. А вот если там например "Паблик Лучших Художников", то это тоже займёт свою позицию, и тоже будет важно сколько на этот паблик было весомых ссылок и откуда они были. 

Коснувшись вопроса как поисковые машины взаимодействуют с социальными сетями, скажу еще несколько слов о соц сетях отдельно. 

Социальная сеть - это как маленькие интернет. Более того, каждый человек в соц сети и его страница - это еще один отдельный маленький интернет и сайт. Более того, каждый паблик и сообщество - это тоже свой маленький интернет. 

Эти все интернеты связанны друг с другом через платформу (соц сеть), однако каждый живёт своей жизнью. И в первую очередь для страниц людей и пабликов важна общность. По интересам например, или как-то иначе. 

Как следствие и контент внутри должен быть такой-же, для всех кто в этом паблике. Тут уже совсем пошли очевидности, но сказать я хочу не это. 

Сказать я хочу что для соц сетей, даже исходя из их интерфейса и ленточной структуры по времени, приоритетность отдаётся новой информации. 

Не зря этот пост про философию, да? 



Вывод


Последнее нужно повторить, так-как это один из глобальных выводов этой простыни текста: 
Приоритетность в социальных сетях отдаётся наиболее новому контенту
Тогда как приоритетность в поисковиках отдаётся наиболее релевантному контенту.

Выводы из этих выводов делайте сами. 

Какой тип, величина, скорость и качество информации важны в каком месте. 

Еще момент. Сейчас и уже давно возрастает влияние реального трафика, особенно для соц сетей и медиа контента. Раньше человек мог гордится блогом с тиц 100 и дневной посещаемостью под 100, а теперь тиц, пресловутый вес, да и качество никому не нужны сами по себе. Есть у вас 500 посещений в день и тиц 0, все отлично. В конечном итоге все эти тицы и прочее вам были нужны для трафика, а не сами по себе, разьве нет? Сапа еще жива?

Именно поэтому Фирамир с его парашей куда круче супер элитного уважаемоно сайта на мега узкую тему с нулевым реальным трафиком. И денег Фирамир сделает больше. К этому все идет. Уже пришло.

В принципе эти несколько последних предложений были-бы достаточными, а писать весь этот огромный высер было не нужно, однако, писал я его что-бы вы поняли логику и усвоили её лучше. Очень часто недостаточно просто дать человеку вывод или тезис. Как раз из-за обилия информации в современном мире, он может быть прогнорирован. 

Он может просто "пролететь в ленте", пусть даже он гениальный.


Данная статья отправятся либо в категорию годных статей, либо в категорию продвижение

Возможно даже в обе категории сразу. Если вам понравилась эта статья, лучший способ отблагодарить меня за труд это дать на неё ссылку или-же расшарить её в те-же злополучных социальных сетях. 

Всем удачного продвижения, да и вообще - Удачи!