Блог ☯

среда, 1 февраля 2017 г.

Как написать хороший заголовок для статьи?

Тут я собрал советы и рекомендации по написанию хорошего заголовка для статьи, будь то ваш сайт, блог или даже YouTube.

Под хорошим заголовком мы понимаем тот, что даст больше трафика, и как следствие - его будут чаще лайкать, им будут чаще делиться и он усилит ваш ресурс в целом. Говоря про хорошие заголовки я так-же имею в виду и так называется виральные заголовки, по сути дела одно и то-же в моём понимании.

Как написать хороший заголовок для статьи?

Короли заголовков обитают на самых паршивых сайтах 

Давайте сразу с места в карьер.

Общие элементы хорошего заголовка

  • Элемент обещания - Статья или контент что-то даст человеку;
  • Формат - Что в статье? Советы, личный опыт, интервью, список?;
  • Тема - О чём этот контент? Суть контента;
  • Контент - Что внутри? Картинка, текст, видео?;
  • Эмоциональный элемент - Круто, шок, забавно, весело и т.д. 


Хороший заголовок включает в себя как минимум 3 элемента из 5.

Иногда можно умудриться включить все 5. Например:

15 крутых советов начинающему видеоблогеру которые точно поднимут просмотры. (Инфографика)

Вот тут почти всё есть. Хотя в этом случае у нас получается слишком длинный заголовок, а слишком длинным его делать не нужно. Краткость сестра таланта. Но при этом и слишком коротким его не делайте так-как у коротких заголовком больше конкуренция.



Самые кликабельные заголовки

Были проведены тесты (ссылка ниже) которые показывали по каким заголовкам чаще кликают, я дам краткие цифры по уменьшение кликабельности. Сверху самые кликабельные.

  • Х (число) картинок которые (говорят, показывают);
  • Х (слово) говорит о том что (вы больны, вы молодец, вы дурак и т.д.);
  • Х (что-то) что заставит вас (улыбнуться, смеяться, горевать, плакать);
  • Как хорошо сделать Х;
  • Х фото которые (аналогично картинкам);
  • Давайте мы угадаем Х (что вам 30 лет, что вы зарабатывайте $500 и т.д.);
  • Вы никогда не должны Х;
  • Х вещей (только вы можете сделать, кто-то не может сделать, сказал кто-то);
  • Является ли (Мытьё рук полезным);
  • Х вещей для (успешного отдыха, молодого инвестора, крутого продвижения).

При этом первое (Х (число) картинок которые) практически в 2 раза более кликабельное чем номер два. Далее разница не так заметна и разница между номером 2 и последним тоже в 2 раза. Читайте так-же: Как сделать "хороший" кликбейт?



Выводы

  • Списки и топы с цифрой занимают большую часть выдачи;
  • Эмоциональные статьи более популярны;
  • Фото, картинки и изображения в приоритете;
  • Посты которые пугают или предупреждают популярны;
  • Вопросы и тесты тоже популярны.

Лично для себя я делаю вывод что большая часть моих заголовков являются совершенно не кликабельными. Так-же никому не интересна ваше мнение или ваша личная позиция. Вам интересно как будто им пихают информацию в виде истины в последней инстанции, которая не оспаривается. Люди не хотят думать и сомневаться. 
Хотя может быть просто СМИ пишут только такие заголовки и поэтому складывается ложное ощущение что только они занимают топ. 


Эмоциональные выражения и их сила в заголовках

Исследование по англоязычному интернету, перевод не будет на 100% корректный. 

Через слеш / - ФБ / Твиттер / LinkedIn

  • Потрясающий, превосходный (amazing)  15 000 / 500 / 15
  • Вдохновляющий (inspiring)                       7000 / 125 / 5
  • Удивительный, необычный (surprising)    2700 / 85 / 40
  • Успешный (successful)                                1000 / 135 / 135

Довольно интересно как это всё отражает различные платформы.

Например "успешный" (думаю что и эффективный, продуктивный) отлично заходит в LinkedIn - там где люди ищут работу и имеют деловые контакты. Хотя самая превосходная степень неплохо идут везде, но в LinkedIn не вызывает доверия.


Типы контента в социальных сетях и их виральность

Выделяю площадки где лучше заходит какой-то тип контента.
  • Картинки - ФБ (Отлично); // Думаю аналогично в ВК и ОК
  • Цитаты - ФБ (Нормально);
  • Факты - ФБ (Нормально), Твиттер (Нормально);
  • Советы - ФБ (Нормально), Твиттер (Отлично);
  • Ошибки - плохо, везде кроме LinkedIn.

Грубо, соц сети и темы

  • Политика - ФБ, Твиттер;
  • Животные, быт, юмор, развлекательный контент - ФБ;
  • Отношения, психология - в 3 раза хуже прошлого пункта, и в 4 раза хуже первого;
  • Продажи, бизнес - в 4 раза хуже прошлого пункта, и в 6 раза хуже первого.

Тут я очень грубо вынул данные и сильно обобщил, но в целом по трафику распределение примерно такое.



Итог, как создать вирусный заголовок?


Какой можно сделать вывод о том как написать хороший заголовок для статьи:

  • Используйте минимум 2-3 общих элемента хорошего заголовка;
  • Используйте формат который лучше подходит для вашей площадки и аудитории;
  • Используйте наиболее подходящий тип контента для вашей аудитории и площадки;
  • Далее идёт выбор и указание вашей темы;
  • Используйте эмоциональный элемент;
  • Обещайте что-то после прочтение статьи или просмотра видео.

В заключении хочу сказать что хоть и заголовок супер важен, это еще не всё. Существуют пользовательские факторы и множество других вещей которые влияют на позиции вашего контента в выдаче и на его виральность. Заголовок и название это 50% успеха, может быть. Но только вот остальные 50% вам тоже нужны.

В качестве базы для этого поста я использовал вот этот материал:
Как писать вирусные заголовки. Новое исследование от BuzzSumo

Если вам интересна тема раскрутки и продвижения, проследуйте на специальную страницу в этом блоге где я собираю весь свой опыт, вот сюда: Продвижение