Блог ☯

четверг, 9 февраля 2017 г.

Как повысить удержание видео в ютуб

Меня недавно спросили о том, как повысить удержание видео в ютуб. Спросил человек которому нравиться читать мой блог на тему ютуб.

Вы знаете что у меня мелкий канал и я сам не могу похвастаться хорошим удержанием, однако некоторые вещи я для себя понял и буду тут писать не только на моём примере, но и на примере других ютуберов.


Как повысить удержание видео в ютуб


Вопрос "Как повысить удержание видео" - то есть, как заставить людей смотреть видео от начала до конца, не перематывая, крайне интересный и большой.

Знаете с чего-бы я начал тему?

Возьмите сейчас и вспомните ваш любимый телевизионный сериал. Вспомните практически любой хороший американский сериал или даже фильм, например карточный домик. Но лучше всего взять игру престолов, она куда более наглядна.

Фильмы и сериалы это абсолютно тоже самое что видео в ютуб, вся разница в бюджете и длительности видео. И конечно-же заставить человека смотреть сериал до конца куда сложнее, чем заставить его смотреть одно короткое ютуб видео.

Так вот, просто начните смотреть сериалы не с точки зрения зрителя, а с точки зрения ютубера. Вам станет всё куда понятнее и это будет значительно интереснее.

Есть ведь целая наука на этот счёт - о том, как делать фильмы. Есть некоторые базовые правила в этом деле. Я это всё не учил, однако вот что я заметил:


Как повысить удержание видео в ютуб


  • Частая смена плана камеры. Видео делятся на сегменты по теме, каждый сегмент это как-бы отдельное видео. В клипах смена плана идёт каждые 3-5 секунд. В видео длительностью 10 минут смена идёт каждый 10-15 секунд. В чём заключается смена? Это смена угла камеры или-же просто статичная картинка разбавляется неким сигналом который отличается от общего фона. Это вставка из другого фильма, это флешбек, это шутка, это отдельный звук, это смена громкости звука и много что. 
  • В ютубе это слабо применимо, но в фильмах и сериалах обычно есть как-бы несколько точек отсчёта, например ситуация с одним героем, ситуация с другим героем и т.д. И они постоянно скачут от одного к другому, это чередуя. При чём, чередуют по очереди (так в игре престолов). Вы даже можете предсказывать что будет дальше и кого покажут. Я сейчас настолько хорошо изучил сценаристов Теории Большого Взрыва, что со мной уже невозможно это смотреть, я всё знаю что там будет дальше и как они думают. 
  • Статичная картинка и монотонный голос имеют очень низкое удержание, такое скучно смотреть. Поэтому всем скучно в школах и на лекциях в универе так-как там никто не запаривается с удержанием аудитории. И поэтому вы помните парочку учителей кто с этим запаривались, парочку хороших учителей. 
  • Первые секунды очень важны, примерно как первое впечатление на девушку. Можно напустить дыма в глаза и прикинуться крутым что-бы ей понравиться. Некоторые по жизни строят из себя непонятно кого только что-бы всем нравиться. Аналогично на собеседованиях на работу да и вообще в жизни. Если вы не цепляете человека с первых 5-10 секунд, считайте что вы его упустили. 
  • На примере ютуба есть одна вещь которая очень важна - кто смотрит ваши видео и откуда они их смотрят? Кто эти люди? По моим данным это очень сильно влияет на удержание. Подписчики смотрят видео практически в 2 раза дольше чем те, кто смотрят ваш контент первый раз, это по моей статистике. Соответственно тут важно понимать структуру и источники трафика. Если вы размещаете ваше видео в каком-то паблике ВК где сидит абсолютно релевантная аудитория вашему контенту, то конечно-же там будет хорошее удержание. Если вы хренова оптимизировали видео например под запрос Х, а по сути дела ваше видео под запрос У, то все кто вас найдут по запросу Х будут смотреть его недолго. Вроде бы логично? 
  • Аналогично с кликбейтами на превью и обманутыми ожиданиями. Если упаковка не соответствует содержанию, то страдает удержание. Вспомните фильм с хорошим трейлером который оказался говном. Есть такие. Так и тут. Если вы переборщите с враньём упаковывая ваш контент, то есть риск что люди которые вас найдут не будут смотреть ваши видео до конца. То есть кликбейт можно делать, но всё таки его нужно делать хоть как-то адекватно содержанию. 
  • Учитесь у лучших. Например я недавно смотрел видео Соболева, посмотрите как он делает с точки зрения монтажа и удержания. Как он делает первые секунды. 


Аналогично можете смотреть как делает Пьюдипай. Там тоже монтаж уровня "Бог"

  • Видео лучше чем картинка. Замечаю постоянно. Когда я делаю видео где просто болтаю на фоне картинки, удержание паршивое. Как только я вставляю туда врезку видео, относительное удержание в этот момент растёт очень сильно. Если у вас формат без лица, то делайте это на фоне видео, а не на фоне статичной картинки или слайдов. Слайды чуть лучше картинки, но всё ровно. А если уж у вас картинка, то сделайте её движение. 
  • Постарайтесь дать как можно больше визуальной информации. Сказали что-то шокирующее, например "Миллион долларов", ну так сделайте надпись на экране $1 000 000 в этот момент. 
  • Понимайте эмоциональное состояние аудитории. Это трудная штука, я это всё не умею и не делаю, но вот Соболев и Пьюдипай делают. У меня была одна попытка это сделать, первые секунды вот этого видео:


Тревожная музыка когда все умирают. Вот что-то такое. 


  • Как-то так получается с людьми (с позиции рептилойда) что они любят смотреть на других людей, на лица, они любят что-то эмоциональное или то, от чего бомбит. Если у вас скучная лекция без шуток на фоне графика, то люди будут зевать. Добавляйте больше шуток и больше эмоций
  • Бонус в конце видео. Это проверял даже я, всё работает. Например начинаешь вначале с того, что видео нужно смотреть до конца потому-что [ваша причина]. Либо даже не так, а просто в конец каждого видео кидаете какой-то бонус или шутку, что-бы люди, кто до туда досмотрел, привыкали к этому. Некоторые вообще делают например серию видео или говорят в видео только 50-75% информации, а дальше говорят например что остальное в моём следующем видео, или-же в блоге, например. Тоже метод удержания. 
  • Недавно я смотрел Корейский сериал, называется "Гоблин" (Dokkaebi). Так вот, там в плане монтажа и удержания уровень ппц. Что они делают? Они делают примерно такую-же херню как делали в сериале LOST, никогда не раскрывают информацию полностью и обрывают серию на самом интересном. В ютубе, когда у вас каждое видео это отдельный контент, это может не сработать, но Соболев как-то умудряется применять в ютубе даже это. 
  • Ну и на самом деле главное правило того, как повысить удержание видео в ютуб. Оттянул главное в самый конец. Чем короче видео, тем выше будет удержание. Это прям вот почти аксиома. Дело на самом деле не в этом, можно сделать видео 3 минуты с чёрным экраном и это тоже никто не будет смотреть, дело в том, что у короткого видео легче сделать хорошее удержание. Удержание 80-100% на видео 10+ минут это большая редкость и те, кто так умеет, почти все - профессионалы. Попробуйте сами сделать видео 15 минут и посмотрите удержание. А потом сделайте видео и подайте всю информацию за 3 минуты. Очевидно что 3 минуты будут иметь лучше удержание. Оптимальная длинна видео в ютуб порядка 3-5 минут.
  • Монтаж, монтаж и еще раз монтаж. Монтаж решает. Сколько раз я замечал, чем дольше я сижу с монтажём, тем больше просмотров в итоге набирает это видео. Почти всегда так. Например сделал видео за час, набирает 300-500 просмотров через пару месяцев. Сидел над видео 1-2 дня, набирает в разы больше. Хотя тут нужно найти баланс, иногда не стоит вкладывать слишком много времени в монтаж, а лучше побыстрее выпустить новое, пусть и не идеально. Но работа над монтажём повышает удержание, это точно. Пример? Вот я записал видео: Как раскрутить паблик вк. Льем трафик из вк схема кейсы. 13 минут. Так вот, знаете сколько была запись? 23 минуты. То есть практически половину я вырезал, 50%. Все отступления от темы, все слова паразиты, все паузы и всё такое. Почти наверняка мог еще 2 минуты вырезать даже, если бы посидел дольше. Не отнимайте у людей время, они смотрят видео на какую-то тему, они не хотят длинные паузы и слова паразиты. Да и дело не только в этом, просто с помощью монтажа вы и повышаете удержание, добавляете что-то, больше информации на единицу времени. Не нужно перебарщивать, однако, если вы посмотрите других ютуберов, то темп подачи почти всегда выше среднего. Часто он очень быстрый. 

Вот как-то так. 

Если вам понравилась статья, не забывайте ставить плюсы и рейтинг чуть ниже, делиться ей в соц сетях, а так-же посмотрите другие мои статьи по теме продвижения вот тут: