Блог ☯

среда, 26 апреля 2017 г.

Кейс: Продвижение сайта, первые шаги

Занимаюсь сайтом.

Исходные данные: есть домен, есть хостинг, есть парочка страниц и шаблонный дизайн.

Практически нулевая посещаемость, на сайт 0 ссылок, всего несколько страниц.

Кейс: Продвижение сайта, первые шаги
Поехали строить новый сайт

Нужно меньше чем за месяц привести сайт в товарный вид и начать продвижение, ну а дальше заниматься сопровождением. Составил план действий, по нему и двигаюсь, ну а тут просто кратко опишу этот кейс - первые шаги в продвижении сайта.

Задача понятная, увеличение трафика и конверсии (клиентов / звонков / продаж).

Когда-то я уже описывал подобный кейс, если интересна теме, можете почитать:


Буду краток, расписывать каждый пункт сильно не буду, дополнительно можете изучить раздел в моём блоге который называется - продвижение.


Кейс: Продвижение сайта, первые шаги


  • Домен и хостинг у нас есть, с этим я думаю вы разберётесь и так. В данном случае это уже было. Тут еще интереснее, у сайта есть 2 версии, Русская и Английская. 
  • Первым делом я подключаю сайт к Google Analytics / Яндекс Метрика / Яндекс для вебмастера / Google Search Console. Без этого очень сложно будет отслеживать статистику. 
  • Второе, я начинаю составлять список сайтов-конкурентов в нише, смотрю как они всё делают. Ничего 1 в 1 копироваться не будет, но по анализу конкурентов можно очень многое понять, даже с точки зрения того, какие разделы сайта и страницы нужны, а какие нет. Что-то придётся добавлять. Смотрю не только как конкуренты делают сайт, но и как он занимаются социальными сетями. 
  • Меняю дизайн. Дизайн сайта - это архиважный момент. Старый дизайн чувствуется пользователем, иногда со старым дизайном не работают какие-то вещи. Да и вообще современный дизайн лучше воспринимается, с ним даже самому потом приятнее работать над сайтом. Далее я еще не раз буду возвращаться к дизайну и что-то менять, но изначально следует подобрать шаблон, выбрать элементы меню и определиться с организация сайта. На чём у нас приоритет, а что не так важно. 
  • Регистрируем сайт в каталогах, вешаем счётчик liveinternet (одного хватит). Даст базовую ссылочную базу (я свой блог до тиц 10 на каталогах и поднял), ну и лишним оно не будет. Каталогов хватит 3-5 штук, самых древних и проверенных. Всякие левые каталоги (и особенно их кнопки) - не нужны. 
  • Форматирование текста страниц. Прибираю все тексты. Суть текстов и содержание пока не трогаю, для этого нужно семантическое ядро и ключевые слова, а это чуть позже, но чисто визуально просто прибираю информацию для лучшего восприятия. 
  • Делаю корпоративный блог. Буду иногда писать статьи туда, привлекать дополнительный трафик. Это важный момент, если нет больших средств на рекламу. Но статьи пока не пишем. Ждём списка ключевых слов.
  • Составление семантического ядра - список ключевых слов. Тут можно основное взять у конкурентов, посмотреть где уже всё занято, но в целом нужен большой и полный список запросов. Под них будут статьи, под них еще и будут основные страницы. 
  • Социальные сети. Создаются основные с ссылкой на сайт. Там будут материалы по теме, нужен список хештегов и ключевых слов (как и на сайте), обычно там ссылки на сообщения в блоге и новости. Заниматься социальными сетями нужно на постоянной основе, как и корпоративным блогом / новостями. 
  • Есть проблема с сайтами, у которых 2 языка. Либо это например адрес: ru.site.com - я считаю, что это не верно, на это и ссылку странно давать немного, и поисковики это не очень любят. Лучше зарегистрировать еще один домен - site.ru, благо это не дорого стоит. Ну и на него перетащить Русскую версию.
  • Так-же касательно языков - настроить гео таргетинг. Это отдельно делается в Google Search Console, так-же следует язык указать какой нужно, а то у вас может быть, что например писался текст на Русском, а в админке wordpress стоял везде Английский язык при этом. Короче тут много вопросов, но уладить можно. 
  • Переезд на https. Можно заняться. Это не в приоритете, но не помешает. 
  • Регистрация на профильных форумах и помещение ссылки на сайт в профиль и подпись. Это базовая схема продвижение, хотя и не лёгкая. Я например на Сёрче (форум про продвижение) сижу иногда и что-то там пишу, читаю. Там есть ссылки на мой блог, трафик идёт, однако этим нужно заниматься постоянно и регулярно, при этом - долго, дабы был эффект. Однако это и есть практически единственный нормальный способ бесплатного линк билдинга в наши дни.
  • Повышение индекса цитирования, доверия и веса сайта. Все эти пресловутые авторитетности и всё такое прочее нужно повышать. Это чудовищно долгий и муторный процесс, например для этого блога всё хоть и растёт, но это занимает долгие месяцы. Нужно регулярное обновление сайта, постоянные посетители и стабильный рост ссылочной массы. Тут скорее всего нужно будет всё таки купить сколько-то ссылок на сайт, иначе довольно трудно будет. Но так-то можно попробовать обмен гостевыми постами и даже кнопками / ссылками. Реально это всё еще работает, если сайты одной тематики и если есть переходы. 
  • Отзывы. Нет такого раздела - нужно делать. Можно и фейки вначале, но лучше не фейки.
  • Фотографии реального бизнеса и реальных людей. Если не было - нужно делать. Этот и прошлый пункт повышают доверие к сайту. Сайт в данном кейсе не интернет магазин, но тоже оказывает услуги, так-что нужно делать. Как и выложить все лицензии, которые есть и всякие награды, если были. 
  • YouTube - чуть позже можно заняться и этим. Эффект не супер будет, если делаются видео без бюджета (даже с моим опытом), но это будет в плюс. Там и ссылки на сайт, и вообще для молодёжи удобно. Можно кстати просто на других уже развитых каналах ссылки на ваш сайт купить, если они по той-же теме. Вот это реально может нормально сработать и не дорого будет. 

Ну вот такие основы, далее можно делать отчёты раз в месяц, примерно как я делаю для этого блога и смотреть по ситуации. Тут ведь не разовое дело, постоянно какие-то новые мысли приходят, каждый день что-то делается. 

По сути далее просто сайт наполняется контентом, пытаемся получить ссылки на сайт в целом и на контент, наполняем социальные сети ну и вносим еще какие-то изменения по ходу дела. 

В голове должно быть две вещи: итоговый трафик и конверсия (звонки / клиенты). Вот над этим и работаем. Думаем почему эти цифры маленькие и как это улучшить, смотрим на конкурентов. 

Вот так в общем виде осуществляется базовое продвижение сайта, первые шаги. Конечно-же всё во много раз сложнее, у меня тут только статей 10 есть по юзабилити, я в данном блоге каждый элемент по 100 раз продумывал, а это только юзабилити и дизайн. Про тому, как получать ссылки и как писать статьи тоже еще много деталей, но это уже частности.

Интересует конкретика? Читайте раздел в блоге про продвижение: