Блог ☯

пятница, 23 июня 2017 г.

Нужен ли сайдбар на блоге? Плюсы и минусы сайтбара

Не так давно менял в блоге дизайн, ну и задумался над вопросом "Нужен ли сайдбар на блоге?". Решил что в моём случае ответ отрицательный и сайтбар лично мне не нужен.

Сайтбар, если вдруг кто не знает, это боковая панель интерфейса (sidebar), которая есть у большинства сайтов. 

Наличие сайтбара в блоге или в других сайтах даже как-то не обсуждается, а меж тем всё далеко не так однозначно и я считаю, что люди оставляют сайтбар очень часто просто по привычке и потому, что так делают все.

Нужен ли сайдбар на блоге? Плюсы и минусы сайтбара

Вот так пользователи видят типичный сайт
Зёлёным - что нужно им, красным - что нужно вебмастеру

Болят глаза от красной области? У пользователей тоже.

Мало кто задумывается, а нужен ли реально им сайтбар в принципе?

Далее я кратко пробегусь по плюсам и минусам факта наличия сайтбара в блоге.


Плюсы сайтбара


Классические плюсы сайтбара:

  • Дополнительное место, куда можно повесить полезные (с точки зрения вебмастера) элементы. Подписку, элементы навигации и прочее;
  • Данные элементы призваны увеличить конверсии, а это идёт в плюс;
  • Можно повесить туда и рекламу, что даст неплохие доходы. Это хорошее место для рекламного баннера (но не самое лучшее);
  • Сайты с сайтбаром более привычны пользователям. 

На самом деле это все плюсы сайтбара. Если есть какие-то еще, напишите в комментах. 

И если там есть конверсии (например на популярные статьи), то это увеличит общее время на сайте и пойдёт в плюс. Но вы давно замеряли как часто люди туда жмут? Смотрели карту кликов? То-то и оно. Об этом ниже.


Минусы сайтбара


У сайтбара есть и минусы:

  • Пользователи психологически привыкли что "справа всякий мусор", который нужен не им, а вебмастеру. У большинства внимание направленно на левую сторону;
  • Яркие элементы сайтбара отвлекают от контента, это снижает глубину просмотра;
  • Всякие виджеты замедляют загрузку сайта.

Вот такой краткий список плюсов и минусов сайтбара. А теперь вопрос, вы давно замеряли конверсии? Сколько людей жмут на эти виджеты и подписки?

Советую вам потом почитать вот эту статью:

Там куча данных и цифр, эти статьи полностью раскрывают вопрос.

Ну а я для себя после них многое понял, к тому-же цифры замерял и я.


Тогда я писал что виджет крутой и полезный, но позже понял что я был не прав, а ведь все данные были уже в той статье. Конверсии там порядка 1%, ну может 3% максимум, при этом мы не может толком отследить негативный эффект виджета, сколько людей от отпугнул и как ухудшил пользовательские факторы. Но загрузку сайта он точно замедлил. 

Далее я тестировал блоки рекомендуемого контента и поставил их на очень видное место, справа сверху, как делают некоторые СМИ. Оказалось что в сайтбаре они дают CTR 3%, а вот после статьи они дают 10-13% конверсии, во много раз лучше. 

При этом опять-же, я не могу отследить сколько людей, кто первый раз зашёл на сайт, сразу его закрыли так-как эти элементы сайтбара им чисто визуально не понравились, но мне кажется что негативный эффект был куда более заметным, чем эти 3% CTR. 


Что оставлять в сайтбаре?


Если уж вы решили оставить сайтбар и у вас блог, вот что я думаю. Посмотрел топ 100 блогов США про путешествия и там они оставляют в сайтбаре только:

  • Фото и краткая информация про автора. Сразу и в самом верху сайтбара. Чтобы каждый новый посетитель сразу видел чей блог и кто автор;
  • Популярные статьи. Это важно, полезно и нужно. В том числе это даст статьям больше вес и улучшит внутреннюю оптимизацию. Хотя жмут туда не очень часто. Человеку, кто у вас первый раз и кто пришёл на новую статью, не важно, какие статьи еще у вас популярны. Ему будет это важно только когда он дочитает основную статью, ради которой он и пришёл;
  • Ссылки на социальные сети. Полезная штука, но ждут туда не очень часто. А если и жмут, далеко не всегда подписываются. А если и подписываются, далеко не всегда потом активно следят. Эти ссылки на соц сети можно кинуть и в самый верх, и в самый низ;
  • Конверсия. Это либо подписка на email рассылку, либо реклама и продажа чего-то. Хотя всплывающая подписка работает значительно лучше, но раздражает.

Это всё что вешают туда мощные западные блоги. Последние комментарии, календарь, теги и прочее они туда не вешают. Нет смыла. Счётчики (у вас их много?) вешают вниз в футер, если вообще вешают. 


Примеры


Когда-то я делал Рейтинг Русскоязычных блогов Blogger и мы может быстро сходить на эти блоги, посмотрев их дизайн. Любопытно как выглядят топы, и как выглядит те, кто внизу.

Нужен ли сайдбар на блоге? Плюсы и минусы сайтбара

Шпаргалка блогера - топовый блог

Там вообще нет сайтбара, и организуют его как википидию и даже лучше.

И потом мы видим вот такое:

Нужен ли сайдбар на блоге? Плюсы и минусы сайтбара

Ссылка с официального сообщества Blogger в Google+

Такие крутые ссылки просто так и абы кому не дают, и давать их приятнее в том числе и на сайты с хорошим дизайном.


А вот другой пример, блог не топовый:

Нужен ли сайдбар на блоге? Плюсы и минусы сайтбара

Тут организовали как СМИ, и какие это даёт результаты? 

Человек заходит на конкретную статью из поиска и что он видит?

Нужен ли сайдбар на блоге? Плюсы и минусы сайтбара


Зелёным - область экрана которая ему нужна (контент), но справа его уже отвлекают картинки, а элементы меню, выделенные ярко жёлтым, тоже бросаются в глаза. 

Довольно любопытно бывает анализировать чужие сайты с точки зрения юзабилити.

Я примерно так-же анализировал дизайн и юзабилити Facebook, можете почитать, если вас не смутит мат. Не смог написать про дизайн ФБ без мата...

Так вот, внимание сразу расфокусируется в данном случае, текст не имеет картинки сразу, а область экрана с контентом кажется наименее важной. 

Я сейчас сделал вот так у себя:

Нужен ли сайдбар на блоге? Плюсы и минусы сайтбара

Человек попадает на статью и всё внимание на статье

Избавиться от сайтбара меня сподвиг дизайн texterra.runetpeak.net и Moz.


Другие аргументы против сайтбара для нового блога


Есть еще некоторые соображения именно для нового блога и сайта, в том плане что им сайтбар может вредить особенно сильно. Для древних сайтов со стабильной базой постоянных читателей в принципе дизайн чуть менее важен, люди уже привыкли к старому. 

А вот когда у вас 90% трафика - новые посетители, то первое впечатление очень важно. 


Что я понял когда анализировал свой блог? 

Я понял, что на начальном этапе (как минимум) нам важно:

  • Чтобы статьи читали до конца. Важны хорошие пользовательские факторы. Это важно на любом этапе, но вначале особенно. Известные и старые сайты читают до конца так-как они авторитетны, а вот ваш будут читать до конца только если контент хорош;
  • Когда вы мал и всё ровно не заработайте на рекламе, есть уникальная возможность сделать ваш блог лёгким и без всякой всплывающей дряни. Конкуренты типа СМИ не могут так сделать, так-как им нужна реклама и нужно кормить штат работников, поэтому они вешают всё больше баннеров;
  • Вам важно получать естественные ссылки на статьи, это критически важно. Очень важно особенно вначале. Ну и логичный вопрос: на что с больше вероятностью сошлются, на чистый и лёгкий сайт где нет ничего лишнего, а по ссылке выдает контент, либо на сайт, где по ссылке выдают еще прицепом кучу виджетов и баннеров? На чистый сайт приятнее ссылаться, а каждая естественная ссылки вначале на вес золота в буквальном смысле, так-как иначе вам придётся их дорого покупать;

Вот в целом и всё. Таким образом особенно вначале я думаю что крайне важно делать упор именно на контент, ну и попытаться получить какие-то конверсии самым не раздражающим путём, делая их в конце статей и гармонично встраивая их в статьи.

Ну а чуть позже, когда вы выходите хотя-бы на 1000 посетителей в день стабильно, можете навинтить немного виджетов и рекламы.

Вот такие у меня выводы на данный момент. Сейчас блог без сайтбара мне кажется во много раз более удобным и приятным, мне самому приятно тут лазить и вообще никак не хочу возвращаться к сайтбару, который тут был 8 первых месяцев его жизни (сейчас идёт 9-й). 

Хотя в первые дни без сайтбара было непривычно, но к хорошему быстро привыкаешь.