Блог ☯

вторник, 20 июня 2017 г.

Видео с лицом или без лица в ютуб. Преимущества и недостатки

Мой знакомый, Artalasky, начал делать видео с показом лица в ютуб на его канале.

Видео с лицом или без лица в ютуб. Преимущества и недостатки

Face Off

И там у него в комментах сразу образовался срач на тему, что лучше делать видео в ютуб без лица для его конкретного случая (канал про геймдев и создание игр).

Комментарии типа таких:

Видео с лицом или без лица в ютуб. Преимущества и недостатки

Мне стала интересна данная тема и захотелось разобраться, что-же лучше, открывать лицо в ютуб или делать видео без лица. У меня был когда-то старый канал и прямо перед его закрытием я тоже начал делать видео с показом лица, тогда у меня были примерно такие-же комменты в стиле "лицо не нужно".


Статистика


Для начала немного статистики которую я попросил у Artalasky ради статьи.

Берём два видео примерно равной длительности на общие темы геймдева и смотрим на важнейший параметр - удержание.

1 - Видео без лица. Удержание 52%

Видео с лицом или без лица в ютуб. Преимущества и недостатки

2 - Видео с лицом. Удержание 45%

Видео с лицом или без лица в ютуб. Преимущества и недостатки

Без лица после 7 секунд отвалилось 25% зрителей, с лицом отвалилось 35%

Если в видео длительность 30 минут удержание например 33% (10 минут смотрят), то это на самом деле даже круче, чем удержание 50% на видео длительностью 1 минуту.

Главное - общее время просмотра.

Главное это общее время просмотра по отношению к конкурентам (у кого видео на ту-же тему). Если ваше видео смотрят дольше, оно будет выше в поиске по запросу, а так-же с большей вероятностью ютуб его поместит в похожие и рекомендованные.

И заметьте, с лицом видео 7 минут, без лица видео 8 минут. Следовательно видео без лица тут однозначно показало себя лучше.

Конечно, нужно учитывать структуру трафика, в данном случае большая часть просмотров идёт по подписчикам, а они более лояльны, если бы 100% трафика было новым, мы-бы видели совсем другие цифры.


Зачем вообще показывать лицо?


Общий вопрос.

Нам нужно понять зачем вообще показывать лицо в интернете и реальное имя.. Зачем это нужно человеку, кто делает какой-то контент и хочет набирать аудиторию?

Показ лица и реального имени повышает доверие к ресурсу.

Но эти общие слова мы слышали много раз, очень часто я слышал это и про текстовых блогеров (как этот мой блог econdude.pw). Мол - выкладывай фото на видное место, да побольше его делай, чтобы все видели сразу твоё лицо.

Об этом писал вот тут: Типичные ошибки начинающего блогера

Во многом - я согласен. Лицо действительно лучше привязывает человека к создателю контента на эмоциональном и психологическом уровне.

Хотя...

Видео с лицом или без лица в ютуб. Преимущества и недостатки

Как видите не все согласны что любое лицо = доверие

Однако, будешь-ли сыт одним лицом?

Конечно нет. Лицо - это не контент.

Видео с лицом или без лица в ютуб. Преимущества и недостатки

Вот эти красавчики могут сколько угодно лицом светить
Они только это и могут

Лицо это контент только если вы например бьюти блогер или девушка красивая, когда вас только ради лица по сути и смотрят (а не слушают).

Контент - это новая, полезная и интересная информация, которую человек подаёт. Лицо - это часть транслятора, как телевизор с более высоким разрешением. Итоговая картинка лучше, но суть меняется мало.

Лицо может улучшить общий эффект и за счёт большей эмоциональной привязки лучше донести информацию, однако, может и ухудшить. Тут всё зависит от того, как конкретно всё это делается и для какой ниши. А так-же от того, как подаётся контент.

При этом, я не хочу сказать что кто-то не красивый или что-то такое. Красота - понятие субъективное. Да и даже не в этом дело, есть каналы, где не самые привлекательные люди что-то рассказывают и делают, при этом каналы очень уважаемые и крутые.

Например (я конечно не гей, оценивать мужскую внешность, но по моему он не особо...):



Тем не менее, видео у него суперские, да и вообще для мужика лицо - это дело не первое, и даже не второе. Дело вообще не в "красивый / не красивый".

Дело в тематике и подаче.


Тематика


С лицом или без лица делать видео для YouTube сильно зависит от тематики вашего канала и видео. Для каких-то каналов делать видео без лица вообще неприемлемо, можно конечно, но это сильно замедлил их рост, если все конкуренты делают с лицом.

Да, кстати. Простейший способ понять, делать видео с лицом или без лица, это посмотреть как делают успешные конкуренты в нише. Наверняка у них есть причины делать именно так. В данном случае мы берём нашу тематику (геймдев и создание игр) и смотрим на топовые каналы. Это Гоша Дударь и Хауди-Хо. Они не показывают лицо.

Примеры таких каналов, где показ лица нужен, вот как раз бьюти (красота) блоги. В плюс лицо пойдёт везде, где нужна эмоциональная и психологическая эмпатия.

Тематики, где показ лица идёт в плюс


  • Почти любые женские темы
  • Путешествия
  • Политика
  • Авторский влог на любые темы (Ларин, Хованский и т.п.)
  • Научно познавательный контент (тут уже зависит от формы подачи)
  • Психология

Тематики, где показ лица не обязателен или даже вреден


  • Программирование
  • IT
  • Рисование и дизайн (Хотя тут можно и сочетать, см. Draw with Jazza)
  • Игры

Короче, показ лица менее важен для тех, где концентрация идёт не на личности / авторе, а на контенте. При этом личность автора играет вторую роль, хотя тоже важную.

Так-же стоит сказать, что если вы открываете лицо, этого сразу становится мало. Статичное положение лица уже недостаточно и скучно, нужно размахивать руками, делать какие-то жесты, улыбаться и корчить рожи.

А это совершенно другая область (актёрское мастерство). Лучше делать примерно как делает Ниииколай Соболев в плане движения руками и показать сразу область до таза.


Когда правила не работают


Вообще, это всё вопрос сложный и иногда заставляет задуматься. Вот например: 

Видео с лицом или без лица в ютуб. Преимущества и недостатки


Возьмём как пример самый зашкварный формат ютуба - реакции.

Хотя Магнус их делает весело.

Так вот, на чём тут идёт акцент? Что нам важнее тут, его реакция, или контент?

Не обязательно размеры окон говорят о приоритете, иногда такие размеры нужны чтобы вам не кинули страйк за показ чужого видео с авторскими правами.

Тем не менее, большая часть реакций идёт именно в формате, что акцент на человеке, на том, кто реагирует и как. Подразумевается что вы уже знаете контент и вам важно что о нём скажет конкретно этот человек.

А вот игровые стримы часто делают наоборот, лицо и область камеры занимают мало места (10-20% экрана), а основной экран - контент (игра).

Формат реакций (эмоциональных) предполагает показ лица. Хотя...

Опять-же, есть у меня и исключение.

Ютуб канал LeafyIsHere. О нём я писал вот тут: Как сделать "хороший" кликбейт? 

Можете бегло глянуть вот это видео на английском.

Осторожно, оно "немного" резковатое.



Так вот, Лифи долго не показывал лица и суть его "контента"... Я кстати даже не знаю, американский школьник просто всё обсирает играя фоном в игру. И отлично заходит. Он показал лицо пару раз, но пришёл к выводу, что в его формате абсолютно не обязательно этого делать и таки в итоге перестал показывать лицо.

Без показа лица он набрал миллионы подписчиков.

Думаю вы и без меня знаете множество примеров крупных каналов, где автор не показывает лицо. Тот-же Сыендук делает отличные видео и не показывает лицо, просто в его формате это не нужно.


Преимущества и недостатки показа лица в YouTube


Какие есть плюсы и минусы у факта показа лица и раскрытия личности в ютуб?

Видео с лицом или без лица в ютуб. Преимущества и недостатки

Плюсы показа лица в видео


  • Показ лица и раскрытие личности повышает доверие к ресурсу;
  • Выше шанс "зацепить" случайного зрителя и превратить его в постоянного;
  • Как следствие - быстрее растёт число подписчиков и просмотры;
  • Вы получаете реальную известность как личность. Вас будут узнавать;
  • Легче выход "в реал". Вы - это ваше лицо, а не только голос. Можно продвигаться и в реале, ходить на встречи блогеров, давать интервью и т.д.;
  • Если вы не страшный, есть шанс что у вы получите существенную аудиторию только за счёт лица. Если у вас большие сиськи, тогда шанс равняется 100%;
  • Во много раз лучше заходят эмоциональные темы, если вы показывайте лицо.

Минусы показа лица в видео


  • В некоторых тематиках это просто не нужно, людям может не понравиться;
  • В некоторых тематиках это отвлекает от контента и снижает серьезность;
  • Узнаваемость и реальная известность как плюс, так и минус. Может очень сильно доставать, когда вас будут на улицах постоянно дёргать;
  • Показ лица и раскрытие личности может быть опасен, например если вы делайте острый или политический контент. Дело не только в правительстве, но и в простых людях, кто может на вас обозлиться и пытаться найти;
  • Если у вас не самое красивое лицо с точки зрения среднего зрителя, его показ может восприниматься негативно и создавать плохое первое впечатление;
  • Показывайте лицо? Готовьтесь к оскорблениям по поводу внешности. 

Вот такие пироги. Выбор показывать или нет лицо в ютуб остаётся на вас и как видите, всё не так просто как кажется. Хотя в целом и для большинства ситуаций - показ лица лучше.

Даже в случае Artalasky нужно понимать, что 30-40к человек подписались на него не из-за лица, а из-за контента. Из-за того, что он делает крутые игры, отлично рисует, из-за формы подачи и качественных (монтаж, сценарий и т.д.) роликов. 

Было интересно читать про ютуб? Загляните еще сюда:

Удачи в любом случае!