Блог ☯

четверг, 27 июля 2017 г.

Экспансия западных компаний в России

Очень странную вещь замечаю в последнее время. Активизировались западные рекламодатели в России, при чём очень сильно активизировались.

Либо это просто перестройка бюджета под ютуб, но вообще крайне странный тренд.

Экспансия западных компаний в России

Бренды опять наступают

Странно это всё потому, что недавно США расширили санкции против России, при этом в последнем клипе Гуфа и Тимати мы видим наглую и жирную рекламу Lay's.

Номер 1 трендах сейчас, понятно каким образом.


Ролик напичкан рекламой, умудрились даже впихнуть рекламу Американской компании Ford. Особенно всё это смешно после клипов типа "Тимати и L'One - Утёсов" и прочих патриотических произведений искусства.

Ну да ладно, люди делают деньги, это бизнес, всё понятно. Непонятно почему лейс вкладывает в это деньги именно сейчас, вот это и будем разбирать.

Это не единственный случай недавней экспансии западных брендов в РФ.

Допустим клип нойза сделанный на 100% под Немецкий Adidas. Выход две недели назад.

Это и "МС ХОВАНСКИЙ - Когда Ты Голоден", реклама SNICKERS®. Кстати, Юра сделал лучше всех в итоге интеграцию, как это ни странно.

Ах да, Durex конечно-же, презервативы. Реклама Соболева.

Короче, это что вообще такое? Какого фига-то вообще?

Дело тут не в том, что это люди делают рекламу, я даже рад за них, что им дают такие контракты. Молодцы, деньги делают, но я не понимаю почему западные компании лезут на Российский рынок именно сейчас.

Я понимал почему Тиньков Банк туда лез, абсолютно понимаю, я анализировал их отчётность, под кредитки и под их модель бизнеса (довольно грамотную) есть рынок.

Но с чего компании типа Adidas, Durex, Snickers ( Mars Incorporated) или даже Ford взяли, что сейчас самое время лезть в РФ? Кстати, Дневник Хача продолжает все эти кризисные годы и во время санкций рекламировать тачки типа BMW и прочий премиум сегмент.

Понятно что санкции (ответные, Российские), коснулись только узкого набора товаров. А Американские санкции так и вообще касаются... Ну короче почитайте чего они касаются, не массового сегмента.

Вроде как по словам либералов сейчас Россия в жопе. Экономика падает, зарплаты падают, цены растут, всё плохо вроде как. Ставка ЦБ высокая, бизнес местный не развивается и т.д. Но какого тогда спрашивается фига идёт такая массовая реклама подобных брендов?

Тут нужно понимать одну вещь. Те, кто принимают решения о распределении таких бюджетов далеко не дураки. Далеко не дураки. Они всё очень хорошо понимают в том числе и в макроэкономике. И это не какая-то локальная реклама, это массовая широкая реклама и удар тяжёлой артиллерией, это брендовая реклама, серьезная вещь.

Бьёт она по массе, а это значит только одно, западные компании чуют что либо будет рост Российского рынка, либо что там есть доля которую можно занять.

Опять-же, это странно, так-как вроде как долю они и не теряли. С чего появляться доли, которую будут занимать, рынок с чего вырос? Денег-то нет у людей.

Или был какой-то глобальный договор что начнут накачку Русских деньгами, ставку ЦБ как раз снижают постепенно, рост ВВП вышел в плюс, хотя и очень мелкий плюс.

Россия после выборов Трампа очень сильно хочет наладить отношения с западом, я говорю про правительство и Путина в том числе, предпринимаются очень серьезные действия в последнее время по налаживанию отношений с США и западом.

Это и встреча Путина и Макрона, это и G20, это и Питерский форум и многое другое.

По всей видимости Stephen Colbert получил сигнал топить в плюс для РФ, не просто так он делает его Russian Week. Под это дело подтянули Прохорова. Понятно что договорились с Оливером Стоуном. В ЕС идёт постоянная работа.

Далее, вложения в казначейские бумаги США уже превысили 100 ярдов и продолжают расти, это прямая взятка США. Короче делается всё чтобы нормализовать отношения, но какие-то круги в США (Которые по всей видимости всё-таки решающие) не хотят сближения с РФ. Однако в обход их процесс уже пошёл.

Всё таки интересна ситуация с рекламой, за счёт чего раздуют рынок или получат долю?

Рынок раздувается только кредитами, ростом ВВП или ростом ЗП. Кредиты можно сделать (в том числе за это по большей части ответственен ЦБ РФ), но с ростом ВВП и ЗП сложнее.

Чистый отток капитала из РФ порядка 20 ярдов в год (2016), цифры грубые, но отток огромный. Годом ранее был в разы больше. Пока он есть, нет инвестиций. Пока нет инвестиций извне, не может быть роста ВВП чисто на внутренних факторах. Инвестиций не будет при не стабильной политической ситуации, ситуация в РФ сейчас нестабильна. Митинги, Навальные, Санкции, Сирии и прочее никто не отменял. Выборы очень скоро, почему под выборы всё это происходит?

Понял бы еще после выборов, когда понятно кто победит. Тогда понятно как всё будет дальше. В принципе понятно и сейчас, но не на 100%.

Мне всё это напоминает 90-е, хотя я тогда только родился, но мне кажется было примерно так, по книжкам Пелевина только знаю ну и по другим. Тогда вот как раз рынок раскрывался, но он был убит, он был нулевой тогда. Сейчас рынок-то не убит и не с нуля стартует, все эти бренды на рынке и были, почему они решили что рынок вырос или вырастет?

Как в 90-ых проходила вся эта экспансия западных брендов? Привозишь ты это говно иностранное, чипсы ядовитые, воду с сахаром красивую, тряпки вроде Немецкие, но которые в Китае шьют и прочее говно. Но денег-то нет у людей, кто их купит? Кто в 90-е покупал?

Там цены на нефть росли и через это накачивалась экономика, она и сейчас на этом держится, но роста не наблюдается никакого. Значит есть план накачать экономику и поднять её, под это дело уже гонят товар и втирают в мозги рекламу, втирают в школьников.

Значит планируют лет на 5-10 вперёд, они же там все умные. Значит умные дяди уже посчитали что через 5-10 лет в РФ всё будет нормально, заранее забирают новый рынок. Посчитали что ВВП РФ подрастёт очень сильно, старт-то будет с низкой базы. Самое интересное что Путин тут не при чём, это какая-то более глобальная игра.

Вообще массовая реклама презервативов это конечно весело. Да, конечно в стране бушует эпидемия спида и она замалчивается, но я не думаю что владельцам компаний, которые продают презервативы, есть до этого какое-то дело. Если бы было, они бы их бесплатно раздавали, а не продавали за чёрт знает сколько денег. На западе они их бесплатно раздают в школах между прочим, там им не наплевать.

Ну типа может не хотят чтобы Русские плодились? А то проблем много от Русских :)

Хотя это тоже чушь конечно, если бы не хотели, опять же, бесплатно бы раздавали их.

Короче ребята, всё будет хорошо в итоге как я посмотрю. Это всё очень хорошие сигналы для России. Значит маховик начинает в другую сторону разворачиваться уже серьезно. Видимо просто нет выбора уже, в тупике страна. Баловаться можно когда деньги есть, а денег нет.

Другая фигня мелкая, Эхо Москвы сделали передачу где они говорят по Украински, явно вектор на налаживание отношений со стороны РФ (Эхо Государственное), тут правда от Украины сильно всё зависит, Украина пока никакие отношения налаживать не собирается.

Но в целом хотя всё это и плюс вроде как для РФ, хорошие сигналы, но подумайте. У России было несколько лет условной изоляции и санкций, все рынки упали, понятно что отскок будет с низкой базы и будет рост когда-то. При этом, денег у Русских еще полно на счетах, их реально много. Можно было ляпать мелкий бизнес, производство Российских товаров (чипсы те-же не могут никак сделать и воду с сахаром).

Деньги были и у правительства, они и сейчас есть. Резервные фонды, бюджет Москвы, гос долг маленький, могли сократить оборонку и нормально вложиться в экономику РФ. Вложиться очень просто, сокращаете расходы на армию и снижаете все налоги на бизнес, всё. Малый и средний бизнес вздыхает.

Нефига не было сделано, вообще ничего. Что правительство протупило момент, что народ протупил. Свой сыр нормальный сделать так быстро нельзя, это да, но чипсы-то дебильные можно было сделать свои? Воду с сахаром, телефон свой какой-то хоть один?

Сейчас даже apple лезет в РФ, заявили недавно что будут обменивать старые iphone на новые, то есть им рынок интересен. Яндекс слился с Uber и капитализация взлетела, офисы иностранные опять открываться начинают. Но ничего made in Russian нет, просто колония и рынок сбыта для иностранного говна в красивой упаковке.

Любопытно что момент пропустили не только в правительстве, не только простые граждане, но и крупные бизнесмены. Они все быстро и резко сливали всё в офшоры и на запад, истерично покупали квартиры в Майами только усугубляя ситуацию, не решились вложить ни в один нормальный стартап в России, сами не решились забацать производство.

Они отдали всю интернет торговлю Китаю, до этого отдали весь реальный ритейл Европейским сетям, которые держали долю все эти годы. Строительство есть наше, но оно на кредитах держится, а кредиты не давали, поэтому и решили устроить реновацию.

Производство всё в Китае, но в целом оно в Китае и для всех остальных стран, против этого сработали бы только пошлины, но местного рынка сбыта нет и продукция будет не конкурентной. Короче вот такая ситуация какая-то на мой взгляд.

Это всё конечно очень общий пост и лишь частное мнение по ситуации, но надеюсь вам было интересно почитать. Просто вот смотрю всю эту реклама и для меня это всё очень странно.

Другие мои статьи в блоге Econ Dude про экономику читайте тут: