Блог ☯

15.07.2017

Как AdBlock убивает интернет и как Google его победит

Я уже писал о том что AdBlock убивает интернет, но несколько аргументов я тогда упустил и напишу тут. AdBlock блокирует все баннеры, и красивые, и не красивые, и нативные, и раздражающие. Он блокирует AdSence и Директ, официальную рекламу от Google и Яндекс.

Как AdBlock убивает интернет и как Google его победит

Предисловие друга когда он увидел заголовок

Вы можете добавить какой-то сайт в исключения если вы хотите поддержать данный сайт, но так делают очень немногие.

Совсем недавно я поставил себе данное расширение в браузер дабы посмотреть что он блокирует на моём сайте, и оказывается блокируются даже блоки рекомендуемого контента, которые совсем вообще никак не являются рекламой.

Как AdBlock убивает интернет и как Google его победит

Рекомендации подбираются именно под вас и под конкретную тему

Так-как эти блоки предоставлены гугл (да еще и не выдаются всем сайтам подряд...), они тоже блокируются, а рекомендации в них имеют влияние на общие показатели сайта. Если они заблокированы, то сайт получает урон.

Мало того, посетитель лишает себя рекомендаций. Очень вероятно что если вы например у меня на сайте в первый раз, вы прочитали какую-то статью и вам понравилось, вы захотите почитать еще.

Но у меня уже очень много статей, вы вряд-ли сможете сами найти статью, которая максимально подходит именно под вас и под тему данной статьи.

Но Google вам-бы её показал.

Однако, поставив блок на всю рекламу вы лишаетесь и этого.

Другой важнейший аргумент против AdBlock вот такой.

Если вы заходите на поганый сайт, который обвешан рекламой низкого качества, вы её просто не видите и продолжаете там сидеть. Вроде как удобно.

Но важность для поисковых систем имеют так называемые пользовательские факторы.

Грубо говоря, есть говносайт обвешанный рекламой.

Если из 100 человек кто туда зайдёт и выключит его через 5 секунд, так-как там полно рекламы, так сделают все 100 (100%), то поисковик далее просто не даст этому сайту трафика, не покажет его в результатах выдачи, так-как ему будет понятно, что сайт или статьи людям не интересны.

Абсолютно нормальная реакция человека закрывать сайт где много рекламы. Это естественно. Но вот в чём беда, человек с AdBlock (коих 30-40%) всей этой рекламы не удивит изначально и продолжит сидеть на плохом сайте улучшая ему пользовательские факторы (ПФ).

Поисковик думает что реклама на сайте не представляет проблемы и помещает его высоко. Ну а остальные 50%, кто рекламу не блокируют, продолжают получать плохой сайт высоко в поисковой выдаче. Именно поэтому в топе и висят сайты завешанные рекламой, потому что люди с AdBlock продолжают там сидеть.

Далее. Когда вебмастер видит падение доходов, он может повесить еще больше рекламы, повесить более раздражающую рекламу и т.д. Особенно это видно в СМИ так-как они всегда испытают финансовые трудности.


Увеличивается доля людей кто блокирует рекламу, на сайтах появляется еще больше рекламы, это вынуждает людей кто не блокировал рекламу её тоже блокировать, рекламы становиться еще больше и т.д. Далее выбора не будет вообще никакого.

Реклама будет просто встраиваться в контент открыто (что будет раздражать куда больше чем баннеры, ведь это вы уже не уберёте), а так-же сайты тупо будут вводить плату за подписку.

Недавно я для интереса зашел на не самое плохое СМИ в России, РБК:

Как AdBlock убивает интернет и как Google его победит

Пожалуйста, вот что вы увидите

Кто убил РБК? Вы думайте Российские власти, цензура и т.п.? А я думаю что огромным фактором было именно это, простой AdBlock, который не позволяет компании выживать.

Если бы у них не было с этим проблем, стали-бы они вешать такую штуку? Нет.

Другой пример. Зашел на сайт, там просто не дают доступ с адблоком. Пишут:

Мы годами создаём для вас бесплатный контент. Минимальная поддержка которую вы можете оказать это посмотреть рекламу. Даже не показываем её насильно и не заставляем нажимать, просто показываем. С помощь этого сайт живёт. Если вы не уважаете нас, почему мы должны уважать вас? Доступ на сайт только без AdBlock.

Ну вот мой блог еще ладно, у меня это не основное дело в жизни и есть другие источники дохода, однако вы представьте себе редакцию небольшого, но реально независимого СМИ. Там штат человек 5-10, как им выживать?

Почему люди думают что контент ничего не стоит? Журналисты трудятся 8 часов в день публикую бесплатные материалы, всё что им нужно, это показать вам иногда какую-то рекламу. Если они не могут этого сделать, они умрут.

И я не напишу лучше чем РБК, не сделаю лучше репортаж. Для хорошего контента нужны профессионалы, журналисты, которые будут в центре событий и которые будут делать расследования. А на что им жить?

Платная подписка? Модель не работает, просто не работает. Уже проверенно.

Нативная крутая реклама как в Медузе? Медуза убыточная, и непонятно кто её финансирует.

Баннеры и только баннеры позволяют интернету вообще выживать.

Без рекламы останутся только сайты типа Википидии, какие-то блоги, где хорошего контента вы редко когда найдёте ну и всё.

Другой способ монетизации это донат, но я уже насмотрелся на то, как один из топовых блогеров ЖЖ, Верола, чуть-ли не каждый месяц просит донат и прекращает публикацию до момента когда задонатят достаточно. Ну да, это один из способов, возможно он работает, однако если бы она повесила всего пару баннеров и если бы не было сколько людей с адблоком, донаты не нужно было бы просить.

Суть доната, мне кажется, в добровольности. Так помогают те, кто могут и хотят, когда могут. Форсить донат на мой взгляд не этично и не всегда красиво. Рекламные баннеры это самый честный и простой вид монетизации.

Обычно тут говорят что-то типа: ищите другие способы монетизации. Ну ладно, вот смотрите. Давайте даже возьмём гипотетическую ситуацию, пусть блог Варламова.

Скажем что он зарабатывает ну пусть там 400к рублей в месяц, цифра с потолка.

Расходы пусть 300к рублей в месяц, на зарплаты журналистам. Да, представляете, у него есть журналисты и копирайтеры, которые получают зарплату. Которым надо на что-то жить.

Блог его читают миллионы, ему нужно поддерживать уровень контента и скорость публикации, он не может уволить людей.

Скажем что его баннер перестал работать, какой-то баннер сбоку, который давал ну пусть 200к рублей в месяц. Все поставили блокировку и всё.

Что ему делать? Теперь у него -100к рублей в месяц баланс, нужно 200к где-то взять.

Ну нет проблем, просто теперь каждая третья статья будет заказной и рекламной, а не каждая например 10я, как это было. Всё.

Что для вас лучше, когда у вас явно сбоку есть реклама и вы понимаете что это реклама. Либо когда вы читаете 50% новой статьи, а потом у вас неожиданно приходит понимание что вы читаете чистую рекламу? И вы уже потратили ваше время?

А ведь именно к этому убийство баннеров и приводит. Не хотите смотреть на них? Ну тогда это вмонтируют в контент, вот и всё. Пофигу на Варламова, да? Пойдёте туда, где нет рекламы? Ну ок. Варламов закрылся, минус один независимый журналист. Вы пойдёте читать того, кто проплачен одной из сторон, вот и всё.

Вы получите не журналистику, а промывание мозгов. Не хотите этого? Ну тогда всё, просто вы никак не получите независимой информации о том, что в мире происходит. СМИ умирают, коррупция расцветает, расцветают монополии, страна деградирует.

Но к счастью этого не случиться ибо на нашей стороне есть Google и Яндекс, а это серьезные ребята. Они и так получают хороший % с рекламы, это их основной доход, терять его они не намерены. И Google уже заявил что добавит в Chrome свой блокиратор рекламы, который конечно-же не будет блокировать AdSence (и возможно Яндекс Директ тоже не будет блокировать, хотя это еще посмотрим). Вот и всё, проблема решена.

Потом они еще поглушат сайты независимого ад блока, уберут их из поиска, могут даже начать судиться (шутка-ли, это прямой и огромный урон компании) ну и всё. Будет это с 2018-го года, за пару лет все адблоки убьют и сделают нормальными. Блокировать будут раздражающую рекламу, а не вообще всю рекламу как сейчас.

В США уже создана независимая ассоциация этичности интернет рекламы, или как-то так называется. Суть её в том, чтобы разработать рекламные стандарты. Ведь люди наверное думают что это вебмастера вешают какие-то отвратительные баннеры, который показывают всякую красную яркую дрянь. Так вот ни их не вешают.

Я вешаю код рекламы AdSence, а реклама подбирается под пользователя сама. Эти страшные баннеры рисуют рекламодатели, вебмастер тут вообще не при чём.