Блог ☯

01.07.2017

Продвижение сайта и брендинг. Почему вам не нужны подписчики?

На какой сайт не зайду, везде либо всплывает раздражающее окно "подпишись", либо есть кнопки "автор в социальных сетях". Мало того, многие блогеры вставляют призывы подписаться или добавить их RSS ленту в сам текст много раз.

Многое что я тут пишу про продвижение сайта и брендинг работает не только применительно к сайтам и блогам, но так-же применительно к ютубу.

Продвижение сайта и брендинг. Почему вам не нужны подписчики?

Моё лицо когда всплывает "подпишись"

А вот я недавно взял и убрал с сайта вообще все кнопки социальных сетей (в том числе и кнопку своего ютуб канала где 2000+ подписчиков), когда убирал сайтбар.

Почему? Ну во первых это внешние ссылки, они уводят людей с сайта и могут давать минусы. А во вторых я понял, что на все эти вещи жмут невероятно редко.

Из 1000 посетителей на какие-то кнопки социальных сетей жмут дай бог 5-10, и это они просто жмут, из них подписываются 2-3, а реально читать и следить на за вами будет один.

1 на 1000 это лучше чем 0, скажут тут мне. Может и верно. И постоянную аудиторию следует как-то собирать и аккумулировать, безусловно. Важно чтобы люди возвращались на ваш сайт и читали новые материалы. Однако, давайте посмотрим как всё это происходит и почему вам могут быть не нужны подписчики?

Вот например, первый способ как люди собирают подписчиков (для блога) это Твиттер. Однако, я считаю Твиттер самой паршивой платформой для аккумуляции аудитории в Рунете.

Писал про это вот тут:


А так-же вот тут:


Вот где про Навального, я разбирал что работает, а что нет. Как всё происходит?


Почему Твиттер не работает?


Человек находит вас из поиска либо как-то еще, попадает на ваш сайт. Читает что-то или пользуется вашим сервисом. Уходит. Это совершенно нормально.

Но тут мы вешаем кнопку "подпишись на твиттер", как пример. Ок, 1 из 1000 подписался. Но вы понимаете что в Твиттере нет абсолютно никаких оповещений о вашем новом контенте? Твиттер сам по себе является платформой и генератором контента. Допустим я захожу сразу (напрямую!) в Твиттер Эхо Москвы, и читаю их твиты. Я не буду потом даже переходить по ссылкам, я просто смотрю что нового.

И зашел я туда не потому, что мне сама платформа это как-то показала (что нужно зайти туда), а зашел туда я напрямую. И это при том, что в твиттере есть уникальные материалы.

Недостаточно просто настроить автопостинг ссылок на новые статьи в твиттер, это никому не интересно. Контент-то будет на сайте, лучше они сразу пойдут на ваш сайт, зачем им идти в твиттер, если там нет контента, а есть только ссылки?

Но самое главное то, что Твиттер никак не скажет подписчикам о том, что у вас новый контент. Ну пробежит новость на главной ленте, да, но я не знаю кто постоянно сидит в Твиттере и читает эту ленту, по моему это только СМИ и люди из любых стран, кроме бывшего СНГ.

Единственная польза, если вас добавят в Твиттер в том, что вы будете в списке подписок, который человек проверяет 1-2 раза в год. И вот тогда да, он о вас вспомнит.

Это лучше чем ничего, я согласен, но ради этого вам нужно замусоривать ваш сайт этими виджетами от Твиттера и призывами подписаться... Стоит оно того?

Продвижение сайта и брендинг. Почему вам не нужны подписчики?

Классический SEO сайт и всплывающее говно. И это еще мало

Далее, почти такая-же ситуация с например Google+, если не хуже. Даже ели на вас подпишутся через виджет, шанс что вас будут регулярно читать супер низкий. Просто потому, что люди не сидят регулярно в этом Google+.


ВК, ФБ и RSS


Далее идут основные социальные сети, ФБ, ВК и прочее. Сюда-же RSS и Telegram.

Это более полезно, тут не спорю. Люди реально сидят в этих социальных сетях, проверяют ленту и если ваш ресурс на одну тему, то переходы будут.

Однако, опять-же... Много есть данных, и они такие, что просто дав ссылку в живой группе ВК (или ФБ и т.д.) там будет дай бог 50% переходов от числа подписчиков.

Да, они будут качественные и это лучше чем ничего, но опять-же, я вижу что новые сайты и блоги вешают данные виджеты на видные места, пытаясь набрать например 50-100 подписчиков в социальных сетях, но в итоге чрезмерные усилия по набору аудитории в социальных сетях не всегда окупаются, особенно вначале пути.

Сначала создайте контент, за который будет не стыдно, развивайте ваш сайт 6-12 месяцев, сделайте его чистым, быстрым и приятным. И только потом осторожно вешайте всякие виджеты и призывы подписаться. Такое моё мнение.

Дело в том, что люди в ВК любят сидеть в ВК. Они не очень любят переходить в ютуб по ссылке, а уж тем более на отдельные блоги. Да, они узнают что у вас вышел новый материал, но если им интересно, многие потом зайдут к вам отдельно.

Если это видео, зайдут в ютуб, может завтра или через пару часов, но далеко не все зайдут сразу и напрямую. Может быть у них тупо сейчас нет времени.

Люди в ВК ждут контента в ВК, а не ссылку на контент в другом месте. Поэтому если уж публикуете в социальных сетях новости, нужно писать к ним хорошие анонсы, а иногда и вообще публиковать чисто контент под ВК. Говоря про ВК я имею в виду и ФБ, там принципы те-же, просто там очень разная аудитория. В ВК моложе, в ФБ взрослее в среднем.

Касательно RSS. Это очень хорошая штука, если на вашу ленту подписалось много людей, с этим тоже не спорю. Однако email многие люди читают несколько раз в неделю. И стоит вам хоть как-то, хоть немного отклониться от основной вашей темы, сразу пойдут отписки и блокировки ленты. Потому что она будет людям замусоривать их мир.

Следовательно, если вы собираете аудиторию через RSS, вам нужны очень качественные посты и на одну тему, никак иначе. Люди просто не переварят миллион рассылок непонятно чего. Лучше делать какую-то одну, недельную например или даже месячную.

Более того, молодая аудитория вообще не знает что такое RSS и зачем нужен email, сейчас уже и люди среднего возраста им редко пользуются и только по работе.


Несколько примеров когда подписчики не нужны


Почти последний довод против подписок. Вот смотрите. Допустим даже у вас тематический сайт на одну тему, допустим он про то-же SEO. Человек вас нашёл когда ему нужно было решить проблему Х, допустим починить ошибки в HTML. Он нашёл вас, прочитал, спасибо сказал наверное. Допустим даже вы его убедили подписаться или он сам решил так сделать.

Однако, вот сидит от дальше на работе, проверяет email. И там приходит ему что у вас вышла статья про использование хештегов при раскрутке в ВК. А ему это надо вообще? Если ему нужно будет узнать про вот эту тему, он в первую очередь поищет сам в поиске, посмотрит топ 5-10 сайтов, а надо это ему может например через год или вообще никогда.

Другой пример. Человек уже знает про ваш сайт, ему нравиться его читать. Пусть это devaka.ru, я его читаю. Но я не подписывался на него, зачем мне это надо? Чтобы мне приходило везде сообщение что будет какая-то новая видеоконференция по SEO, которая мне интересна? Нафиг мне это?

Если мне нужна информация про SEO, я иду на его сайт напрямую, нахожу уже в его сайте либо популярные материалы, либо через поиск у него там нахожу что мне надо и читаю. Мне нужны не его новые посты, а старые, но хорошие.

И важно было для Деваки не заставить меня подписаться, а изначально написать хорошие статьи и много, чтобы я его запомнил.

Почти та-же ситуация например с Арбайтеном. Я просто знаю что есть такой Арбайтен и периодически захожу, смотрю что нового. Так-же и форум Сёрч. Захожу сам, без всяких подписок. Дизайн их сайтов я знаю, поэтому сам нахожу что мне будет интересно.

Поэтому куда важнее удобно организовать сайт и улучшать контент, чем тратить силы на призывы подписаться.

Или например если вы отвечаете человеку на комментарий, то вы получаете огромный шанс что он запомнит ваш сайт, если ваш комментарий ему помог. А потом даст на него ссылку, приведёт друзей, расскажет о нём и т.д. Так что лучше например отвечать на все комментарии и тратить время на это, а не на набор аудитории в ВК, ФБ или RSS.


К чему я всё это веду? Важность брендинга


Продвижение сайта процесс долгий и муторный, конечно нужно как-то собирать аудиторию на внешних ресурсах и вам нужны подписчики, однако есть вещь, которая вам нужна еще больше и которая, на мой взгляд, ценится в разы круче - это брендинг.

Не нужно шквариться и завешивать весь сайт призывами подписаться, не нужно в текстах вставлять все эти ссылки на ваши социальные сети, ничего не нужно, если человеку понравиться ваш контент и он запомнил ваш бренд.

Если ему понравился и он запомнил - всё, считайте вам больше ничего не надо.

В данном случае бренд: "econ dude - Жека". Если говорить нашим языком. то самый важный и крутой трафик это с закладок браузера и прямые переходы на сайт.

Это важнейший трафик и он бьет вообще всё остальное. Не нужно никаких SMM, ничего не нужно, если люди просто знают что у вас хороший и интересный сайт, и знают его адрес либо как его найти сразу.

Я захожу в блоги Антона Носика или Варламова почти каждый день, захожу, конечно-же, напрямую, из закладок. Потому что знаю что они пишут каждый день. Мне зачем их социальные сети нужны? Важен контент на сайте и всё.

Исключение, это вот когда у Варламова есть ютуб канал с супер видео, и это в блоге толком не дублируется. Тогда да, тогда я отдельно в ютуб пойду.

Поэтому основная задача вначале развития вашего сайта или блога (особенно авторского) может быть не в том, чтобы заставить людей подписаться на какие-то рассылки или соцсети, а просто в том, чтобы зацепить их контентом, чтобы им было интересно, а дальше просто чтобы они запомнили автора, адрес сайта и бренд. Всё.

Ну и добавили всё это в закладки.


Как зацепить человека?


Как это всё происходит обычно? Как какой-то сайт переходит из разряда еще одного в интернете, в разряд интересных? Это случается, по моему опыту, когда человек попадает на этот сайт второй раз, случайно. Вот тогда его сайт цепляет.

Цепляет контент, а не призыв подписаться и запомнить. 

Это сигнал того, что сайт ему реально близок. Допустим я попадал раз 10 на один сайт случайно, через поиск, потому что человек писал на какую-то тему. Ну и на 5-й раз я конечно-же решил изучить этот сайт более подробно, добавил его в закладки и стал постоянным читателем.

Сайт в моих глазах получил авторитет, получил вот как раз пресловутый траст - доверие. Доверие выраженное не в циферках и пузомерках, а реальное и неизмеримое.

Продвижение сайта и брендинг. Почему вам не нужны подписчики?

У Будды нет подписчиков, но он очень трастовый

Другой способ, это когда мне дали ссылку на какой-то сайт с сайта, которому я уже доверял. Или ссылку на сайт дал друг, пусть даже в личку. Это очень ценная штука, так-как это не какая-то реклама или спам, это ценная ссылка. Работает сарафанное радио.

Как следствие, когда вы получаете на вас ссылку с авторитетного ресурса, как на источник, то на вас и будут вот такие супер качественные переходы. А чтобы на вас ссылались, вам нужно убрать всплывающее дерьмо и постоянные призывы подписаться.

Вместо этого вам нужно сделать себе имя в вашей нише, быть активным на форумах и в других блогах, обсуждать что-то и тогда всё будет круто.

Ну и конечно-же создавать контент, много качественного контента, делая это регулярно и долгие годы. Вот тогда вам никакие подписчики не будут нужны.

Это целая тонна работы долгие годы, но легко ничего не бывает.

UPD, кнопки соц сетей на сайте вернул, так как данная статья - это вода, высосанная из пальца xD