Блог ☯

понедельник, 7 августа 2017 г.

Как работает Google и кому он даёт трафик? Теория экспертности

Я работаю в сфере продвижения, SMM, SEO и раскрутки, а так-же в качестве хобби занимаюсь вот этим блогом и еще у меня ютуб канал про создание игр, потихоньку развиваю.

Так вот, у меня есть теория как на самом деле работает Google и кому он даёт трафик, теорию я назвал теорией экспертности. Смысл её, в двух словах, в том, что гугл даёт трафик и высокие позиции тому контенту, в котором он считает что человек (автор) является экспертом. Экспертом в известном смысле конечно.

Как это всё определяется вот как раз и расскажу. Всё это лишь теория, не более.

Посмотрим на примере данного авторского блога, где я пишу на кучу тем сразу (про что мне хочется) и вижу вполне чёткие вещи, что трафик получает тот контент, который вот как раз попадает под эту категорию экспертности, а не какой-то еще.

Грубо говоря, за год я написал 900 статей. Основных тем у меня тут примерно 5 (ютуб, продвижение, создание игр, экономика и политика).

Просматривая статьи я вижу вот что:

Как работает Google и кому он даёт трафик? Теория экспертности

Смотрите на просмотры статей справа (трафик)

Суть простая, трафика уже давно тут примерно 200-300 в день, когда как.

Растёт, но медленно. Трафик на 80% из поиска гугла ну и Яндекса (Яндекс работает почти так-же, но не совсем). Так вот, допустим есть запрос: 

"В Вашем видео обнаружен контент, защищенный авторским правом"

Вообще я пишу 90% статей под какие-то запросы (заголовки и ключи), а не просто так. Вот тут тоже был запрос, такой запрос есть, люди это ищут. Это тематика продвижения и раскрутки, ютуба. 50 просмотров за несколько месяцев. Это полная чушь и фигня, такого просто не может быть и по частотности, да и просто не может быть. Ну больше должно быть, мало это.

Статья там нормальная, она отвечает на запрос и не мелкая.

Трафика мне гугл на эту статью не дал совсем, она не занимает высокие позиции, если вообще занимает какие-то. 

При этом я вам подчеркнул красным статьи на тему создания игр, видите как просмотры там уже выше (800, 475), существенно выше. И трафик на все статьи про геймдев идёт постоянно, стабильный. Позиции у них стабильные, довольно высокие (но не топовые). 

То есть, гугл даёт мне на них трафик и я думаю причина в том, что он доверяет мне (как ресурсу) в этой тематике, грубо говоря он считает меня экспертом в этой сфере. Он считает, что статьям на эту тему от econ dude можно доверять и они нормальные, на них можно давать трафик и показывать людям, они ответят на их запросы.

Эксперт это понятия растяжимое. Понятно что я на самом деле никакой не эксперт, но если изменять это в цифрах, то допустим в теме создания игр доверие ко мне 10 из 100, а вот в теме продвижения уже например 2 из 100. 

Статьи про продвижение Google не считает хорошими. Не доверяет, не считает что я пишу что-то ценное и интересное, поэтому трафика не даёт.

При этом на том-же скрине мы видим статью: 


А с чего мне на неё поисковики накидывают трафик тогда, спросите вы. Уже 700 накидали, это по моим меркам неплохо. Что, я эксперт в хачах или в гражданствах? Конечно нет.

Как работают алгоритмы Google?

Дело в том, что помимо экспертности (условной) есть и другой критерий, а именно ПФ - пользовательские факторы. В Яндексе они существенно важнее, чем в Гугле.

Вообще, факторов ранжирования 800+, но я считаю что важнее всего 2

Тут всё очень просто. Сначала с помощью ротации (сейчас механика такая, все позиции для новых сайтов и их запросов в постоянной ротации) подбрасывают трафик. Иногда одного человека в день, иногда больше или меньше. Просто помещают вашу статью например в топ 3 минут на 5, пока туда не кликнут пару человек. 

Факт ротации есть точный, хотя со мной будут спорить. Как минимум для новых сайтов.

Как работает Google и кому он даёт трафик? Теория экспертности

Дикие скачки иногда бывают

Вот например, мне недавно за час накидали поисковики 400 просмотров, тогда как средние в день 900. Это никакие не ссылки на меня дали или что-то такое, это из поиска пришли резко. А потом сразу меня убрали от туда.

Вот именно так ротация и работает, только обычно так дают мало трафика.

Хотя была и вот такая херня: 


Когда Яндекс меня натурально кинул в топ 1 по запросу "ютуб" и я там висел чёрт знает сколько. Почитайте статью короче.

Они вам подкидывают трафик и смотрят как люди реагируют на статью или что там у вас (видео?). Если люди читают это долго (дольше конкурентов по запросу) и если люди потом взаимодействуют с сайтом (лайки, шары, комменты, читают другие статьи у вас и т.д.), и если они не идут потом читать другие статьи по запросу, вам записывают высокие ПФ.

И это очень важная штука. Вы можете быть никем, у вас может быть сайт без ссылок, но если у вас то, что лучше всего отвечает на запрос, вы будете в топе. Просто потому, что поисковик должен дать людям ответ на их вопрос-запрос, если он у вас, все пойдут к вам. 

Пруф? Ну вот типа:

Как работает Google и кому он даёт трафик? Теория экспертности

Что тут?

Месяц назад написал статью, 12 000 просмотров и так и идут. Блог относительно новый (меньше года), тут почти 900 статей, в среднем на новую сейчас идут 50 человек в первые дни, а потом из поиска. А тут 12к за месяц, да это дохренища, у меня даже видео таких буквально пару штук (для видео проще трафик получать сейчас). 

С чего всё это? Думайте там мне доверяет поисковик? Неа. Нефига такого. Просто это ПФ, чистые ПФ. Читайте: Как побить википедию в выдаче

В ПФ входят и такие вещи как кликабельность сниппета (заголовка) и еще тонна других.

Короче, если вы пишите хорошо и отвечаете на запрос лучше других, вы получите трафик по ПФ, но это не говорит о вашей экспертности, это просто статья, которую люди хотят читать вот и всё. Статья или контент который люди ищут и вы им его дали.

Так а что я понимаю под экспертностью?

Есть две вещи. Первая это старые добрые ссылки. Конечно они всё еще работают и я думаю будут всегда работать, так-как они более "научны". Поясню.

Вася в ВК дал ссылку на Артёма и его сайт. У Васи 300 друзей, 30 пошли почитать что там у Артёма. Всё круто, но эту ссылку с ВК гугл не будет учитывать в плане передачи веса и авторитетности, как и ссылки почти со всех социальных сетей, так-как их кто угодно (спамер в том числе) может оставить. Нет, на самом деле он даже её учтёт (её даже Яндекс может учесть), но в целом эта ссылка ни о чём не говорит.

В соц сетях тонна трафика сейчас, вы получили переходы? Получили. Чего вам еще надо? С чего вес эта ссылка должна передавать? Соц сети не про авторитетность, а про трафик.

А вот если я написал статью про создание игр, а потом на неё дали ссылку на habrahabr.ru, по ссылке есть переходы и люди от туда качественные, а так-же релевантные (ПФ хорошее), то такую ссылку они учтут и еще как. Именно такие они и учтут, естественные и качественные, с уже авторитетных сайтов.

В том числе меня считают относительно авторитетным в сфере создания игр потому, что я даю на свои статьи ссылки в ютубе, в своём паблике ВК, в других и т.д. Даю не только я, но и другие люди. И тут крайне важен вот какой момент.

Важна не просто какая-то ссылка, не просто не покупная, не просто которая висит долго, не просто по которой есть переходы, важно какие это переходы. Важен профиль людей кто по ссылке перешёл и какие они показали ПФ уже у вас.

Конечно-же гугл знает профиль большинства людей, он всё отслеживает.

Если люди интересуются созданием игр и охотно перешли по вашей ссылке, значит происходит связка и закрепляется то, что вы в этом деле что-то понимаете. 

Грубо говоря хорошая релевантная ссылка это пруф что вы эксперт в области.

Но этого мало! Есть и еще кое что для определения экспертности.

Брендовые запросы. Вот это критически важно я считаю. Мало того что на ваш сайт вам подкидывает трафик поисковик. Мало того что к вам кто-то приходит по ссылкам (но это уже лучше). Идеально будет тогда, когда вас напрямую начнут искать

То есть? Ну вот такое:

"Капитализация компании apple статья econ dude"

Брендовый запрос. Таких у меня пока очень мало, но это на вес золота. Человек хочет прочитать мою статью еще раз (скорее всего), он ищет именно её, он ищет меня, он уже знает что-то про меня. И конечно-же по этому запросу я буду в топе, а ПФ будут идеальными (так-как CRT на мой сайт будет 100%), человек найдёт что искал. Вероятно он уже читал статью, она ему понравилась и он возвращается чтобы перечитать или для чего-то еще.

Я думаю эти запросы супер важны для определения экспертности в какой-то теме.

И я думаю экспертность считается очень сложно. Допустим ничего не мешает вам быть экспертом в глазах гугла и в теме создания игр, и в любой другой. Просто это отдельные кластеры и экспертность считается по группам запросов.

Отчасти она считается не только для всего сайта в целом, но и для отдельного контента.

Если меня ищут по вот этому запросу, вероятно в теме экономики я что-то понимаю, а это значит что доверия к статьям по экономике моим уже больше. Это, по сути дела, та-же блин ссылка, только как-бы прямая.

Это тоже самое если я сейчас тут напишу: "Стоит почитать Бложик Скудоума" и вы пойдёте это гуглить. Это та-же ссылка, только я её по сути не оставлял.

Упоминания это тоже почти как ссылки.

Аналогично если у вас на сайте есть прямые переходы, это вообще самое важное. Переходы на сайт и на статьи из закладок, когда поиск вообще по сути дела не при чём. 

Постоянная ваша аудитория. 

На кой фиг поисковику так-то давать вам трафик вообще? За красивые глаза? Поисковик ищет ответы на вопросы людей и всё. Трафик для вас это уже бонус, поисковик вам его не обязан давать. А вот если вы сами можете приводить людей на ваш сайт и они сами туда идут, то это уже явно хороший сайт. Тут уже не вы просите трафик у гугла, а люди вас ищут.

А если люди вас ищут, то можно вам и подкинуть другого трафика по этим темам, подняв ваши статьи выше в поиске. Тут гугл уже выступает в роли посредника, помогая человеку вас найти, а человек для этого использует гугл.

Вы принесли гуглу пользу, а не он вам. Гугл такое ценит, ему это выгодно, ведь вас он выдаст номером 2 скорее всего, а номером один выдаст свою рекламу.

Так-же тут и другая теория, что в ютубе подкидывают трафик тем, на чьи видео идут внешние просмотры. Вы приводите людей на сайт ютуба, ютуб вам платит трафиком в виде благодарности, кидая ваше видео в похожие, тренды и т.д.

Мало того, гугл отслеживает клики на вашем сайте довольно любопытным образом. Например они знают где у вас страница "про этот сайт", даже если вы назвали её "где я?". Знают они. И знают они кто туда жмёт и зачем (кто хочет больше инфы про сайт). Знают они как внутри вашего сайта ходят люди, всё они знают.

И если люди ходят именно на определённые статьи и разделы, то эти разделы и стоят того, чтобы на них ходить. На них и можно давать трафик.

А что будет с этой статейкой? А нефига, тема продвижения в моём блоге не считается экспертной (хотя и набирает веса). Тут можно сделать вот что, на сёрче впихнуть на неё ссылки, согнать на неё человек 100-200 вот такими качественными ссылками (еще с других форумов), ну и вот так, уже с ссылками, она начнёт что-то получать из поиска.

Плюс будет если бы заголовок был кликбейтом, тогда и постоянная аудитория бы почитала.

Ну и фишка в том, что чем больше у вас трафика, тем больше у вас будет в итоге естественных ссылок. А чем больше ссылок - тем выше экспертность. Поэтому самое трудное вначале это пробить инфо-вакуум вокруг вашего сайта (это и есть та-же песочница по сути), когда про него и бренд нет никакой информации, именно поэтому вам не дают трафик.

Именно поэтому нет траста (вот как раз не доверяет вам поисковик), но естественные ссылки вы не получите, так-как трафика-то нет. Поэтому первые ссылки приходится доставать как-то хитро, самому. Ну и со временем, с помощью ротации, по ПФ вам начнут подкидывать трафика, а дальше вы знаете.

Короче, вышла статья большой, хотел как короче, а вышло как всегда, но уж как вышло.

В принципе я говорю о банальных вещах (ПФ + ссылки), о том-же о чём все сеошники говорят. Оно так как раз и работает.

Но мне недостаточно знать что что-то работает, я хочу знать почему оно работает и как именно, вот для этого я и сформулировал данную теорию экспертности.

Надеюсь было интересно.