Блог ☯

среда, 6 сентября 2017 г.

Главная проблема алгоритма YouTube

YouTube это в первую очередь развлекательная платформа, самая главная метрика в ютубе это общее время просмотра, общее время просмотра видео определяет всё.

Главная проблема алгоритма YouTube

И это создаёт проблемы, особенно для образовательных видео.

Сегодня я расскажу в чём главная проблема алгоритма YouTube и как алгоритм убивает платформу. Именно этот алгоритм привёл платформу к ситуации, когда мы видим то, что видим в трендах, рекомендациях и везде.

Начну я пожалуй с простого примера который крайне хорошо всё иллюстрирует.

Вот что поиск в ютубе считает наиболее релевантным запросу "как создать игру":

Главная проблема алгоритма YouTube

Мы знаем что большая часть людей, кто это ищет, даже не дойдут до второй страницы результатов, многие кликнут на первые три, еще и выберут видео длительностью 6 минут. В чём тут проблема по-моему очевидно.

Второе видео длительностью 6 минут является полностью развлекательным, оно не отвечает на запрос, а стебётся и развлекает людей, при этом его смотрят и особенно его любят условные школьники.

Первое видео от Гоши Дударя еще куда ни шло, там 26 минут, третье видео тут 11 минут и что там я тоже лучше вам не буду показывать.

Дело в том, что невозможно создать игру за 11 минут, даже за 26 минут и уж тем более за 6 минут, эти видео явно не отвечают на запрос.

Что там должно быть? Там должно быть первое видео какой-то серии создания игры, где например потом еще 5-10 видео и процесс создания игры показан и рассказан.

Такие видео есть, но так-как они скучноватые (а игру создать это не в туалет сходить, это сложно и это будет скучновато, такая тема и такой запрос), эти видео не попадают высоко в результаты поиска, сидят без просмотров.

Авторы хороших видео видят это и что они думают?

Они думают: а нафига я вообще тут распинаюсь, пытаюсь реально создать игру, когда я могу сделать видео по этому-же ключу 3 минуты, где намантирую какую-то дрянь, скажу пару шуток, поставлю весёлый музон и займу топ, получу просмотры и деньги.

Всё просто. Алгоритм ютуба толкает людей на создание говна так-как именно говно получает просмотры. Конечно, стоит оговориться. Для развлекательных видео время просмотра действительно можно признать главным фактором, не буду даже спорить.

Но нужно понимать, что это главный фактор для платформы ютуб, для компании Google, так-как вы дольше сидите на их сайта и смотрите больше рекламы, им нужно это в первую очередь. Им лучше если вы за 30 минут посмотрите десять видео по 3 минуты и кучу рекламы, погуляете по 10 каналам, чем вы посмотрите 15 минут одно видео.

Их абсолютно не интересует реальная польза контента, либо даже суть контента. Их не интересует содержание видео.

Кто-то скажет, ну а чего вообще ожидать от них? Они делают как им выгодно, ютубу. Они тебе дали платформу для загрузки видео которые может смотреть кто угодно, они не обещали тебе просмотры. Доставай просмотры как хочешь, ютуб даёт платформу и всё.

Это справедливо, но если не лукавить, то алгоритм очень сильно влияет на то, какие видео люди будут смотреть и даже на то, какие видео люди будут делать.

Данную проблему разбирает veritasium:



Это великолепный мужик который делает образовательный контент высшего уровня, но он устал. Он устал от того, что длинные видео мужика с дипломом лучшего университета Австралии получают меньше просмотров, чем видео школьников, которые делают какой-то бред с теми-же ключевыми словами.

Именно их видео получают просмотры, а не объективно более качественные.

Более того, проблемы тут не кончаются.

Известная проблема кликбейтов продолжает существовать, видео уже потеряли всякий смысл, задача только одна, чтобы на твоё видео нажали. Задача не сделать качественное видео, а сделать видео, которое будут смотреть 100% времени, 10 минут, чтобы вставить 2 рекламы, чтобы нажали лайк прямо в самом начале и всё.

Другая проблема, "вечный" контент в ютубе умирает. Что такое вечный контент?

Это видео, которое не потеряет ценность через год, два или даже пять. Если вы не знаете о чём я говорю, вы, вероятно, смотрите одну фигню в ютубе.

Вечный контент это видео, которое имеет смысл пересматривать.

Заметьте как даже такая тема как научпоп, вроде бы полезная и годная, уже давно превратилась в развлекаловку. Теперь видео "что будет если взорвать петардой арбуз" считается научпопом и ранжируется выше, чем лекция физика в МГУ.

Следующая проблема, ютуб любит когда вы заливаете много видео, делайте это часто и регулярно. 1 видео в месяц? Плохо, очень плохо! 1 видео в неделю? Уже лучше, но слабенько. Куда лучше заливать каждый день одно новое видео, вот тогда алгоритм ютуба начинает тебя обожать и даёт тебе трафик.

Однако, у нас проблема, Хьюстон. Разве можно делать качественные видео по одному в день? Конечно-же нет. Разве можно находить время на сбор материала, монтаж и т.д., если тебе нужно сделать новое видео каждый день? Это нереально.

Какие видео можно делать каждый день? Только говно. Уж простите.

Говно либо новости. Есть одна тема, которую можно делать каждый день без потери качества - это новости, но по сути это всё, больше таких тем нет. Может быть еще игры.

Ничего глубокого, вечного и качественного невозможно делать каждый день.

К чему это приводит? К тому, что даже ниша научпопа начинает забиваться говном, которое могут делать каждый день. Благо до этого не дошли, но идут именно туда.

К примеру Trash Smash делает одно видео каждые 2-3 месяца. Отличный контент. Но сколько у него просмотров и подписчиков? Мало, и набирает он их крайне тяжело.

Он сделал целый фильм про ГМО, а вот что в топе:

Главная проблема алгоритма YouTube

Да, он в топе, молодец. Но смотрите номер 3 и номер 4, это именно та проблема, о которой я говорю. Люди взяли, и сделали видео 4-5 минут по тем-же ключам.

Тут Трешу просто повезло, его видео слишком качественное и у него уже есть база подписчиков. Если бы у него было 1000 подписчиков и его видео такого-же качества посмотрело 3000 человек, то оно вообще не было бы в поиске, понимаете?

В топе висели бы вот эти видео про ГМО длительностью 4 минуты.

Кстати, я разбирал его видео тут: Зачем в России запретили ГМО?

И самое смешное, вот эти короткие видео в десятки раз выгоднее чем нормальное видео. За то время, которого Треш потратил на создание одного видео (2-3 месяца), эти наляпали 15-30 видео по совершенно разным темам и в итоге получили минимум в 10 раз больше просмотров и доходов. Они нужны ютубу, а не он.

Поэтому лично я забил на мой ютуб канал и сейчас почти полностью ушёл в блог и текст. Тут алгоритмы Google куда более разумные, тут важны релевантные ссылки, важна семантика, факторов ранжирования более 200, а не только общее время просмотра.

Я пишу хорошую статью и знаю, что если она реально хорошая, она будет получать трафик, а в ютубе я уже не уверен что это так.

Ок, в ютубе тоже важны внешние ссылки и там тоже топы в поиске частенько занимают самые лучшие видео (но не всегда), но если судить по затратам ресурсов на создание качественного видео и выхлопу от него, то очевидно более короткие ролики в разы выгоднее, если их больше. Качество явно побеждает количество и бог, как говаривал Наполеон, на стороне больших батальонов.

Что я понимаю под "ютуб подкидывает трафик"? Это не только место в поиске, это главным образом система похожих видео и рекомендаций.

Читайте: Источники трафика YouTube и как увеличить просмотры от каждого

Более того, в ютубе крайне важна база. Если у вас 500 000 подписчиков и каждое ваше новое видео получает те-же 500к просмотров, то оно будет выше в поиске и наберёт еще, а если у вас 500 подписчиков, то ютуб его и не продвинет.

Таким образом крупные ютуберы с аудиторией получают преимущество и могут делать менее качественные видео, при этом расти еще быстрее.

Апогей всего этого это Пьюдипай, Ивангай и прочие. Если вы посмотрите их видео, то там всё это видно, они делают всё идеально под алгоритм. Миллион нарезок, перепады звука, резкие смены картинки каждые 3-5 секунд, всё, чтобы удержать вас у экрана.

Чем удержать неважно. Пусть он пёрнет там на камеру, это уже неважно.

Он сделает видео "сколько звёзд во вселенной", будет 9 минут орать, прыгать и пердеть, а в конце скажет цифру, сколько этих самых звёзд  (или даже не скажет), то это и будет в топе по запросу. Круто, да? Крутой алгоритм ютуб сделал?

Последняя проблема ютуба на сегодня это ценность аудитории. Лайк от школьника равноценен лайку от взрослого человека. Как и коммент, как и просмотр.

Это создаёт огромную проблему.

Слава богам доходы от рекламы не равноценны, к примеру если у вас взрослая аудитория, то вы можете получать $5 за 1000 просмотров (условно), а если у вас школьники, то $1 за 1000, однако, взрослые ставят себе AdBlock и не смотрят рекламу, а школьников в разы легче заставить поставить лайк или написать коммент.

Таким образом видео под школьников наберёт в 30-50 раз больше просмотров в итоге, и даже учитывая что за взрослую аудиторию вы получаете больше, под школьников делать выгоднее в итоге. А потом по всем запросам висят видео именно под школьников, взрослые уходят с ютуба, как зрители, так и создатели контента, ну и платформа катиться на дно.

Вот такие мои рассуждения по поводу ютуба, и почему он сейчас такой, какой есть. Проблемы тут не только в алгоритме, проблемы и в зрителям, и в создателях контента.

Взрослые зрители ленятся писать комментарии и ставить лайки, ленятся шарить хорошие видео и делиться им. Стесняются, бояться и т.д. Школьники же разносят даже говноконтент как горячие пирожки по сети.

Создатели контента видят всю эту ситуацию и прогибаются под алгоритм и аудиторию. Хотя на самом деле всё не так плохо и для них. Вместо того, чтобы искать пути и работать на свою аудиторию, создать например сайт под свой канал и повышать качество еще выше, они начинают делать более казуальные и простые видео под школьников.

Они тоже хотят превратить создание видео в конвейер.

Любой ютубер это знает и не раз так делал, так-как тяжело смотреть как твой труд уходит в молоко. Но сдаваться не надо и я думаю нужно помнить, что ютуб изначально никому не обещал просмотры, это платформа для загрузки видео и всё.

Ютубу можно быть благодарным даже если он вообще не будет давать вам просмотры, так-как даже других нормальных бесплатных хостингов для видео толком нет.

Я еще не говорил про то, что ютуб снижает важность подписчиков и даже не показывает ваши новые видео всем кто на вас подписался.

Заключение. Что же делать и как решить эту главную проблему? Мне кажется люди слишком много ждут от ютуба, они ждут трафик, тогда как давать трафик не главная задача компании YouTube. То, что раньше ютуб был менее развит и почти любой контент получал тонны трафика - эти времена давно прошли, конкуренция огромна.

Сейчас, мне кажется, важно нарабатывать свою постоянную аудиторию, работать над брендом и пытаться получать просмотры вне ютуба. Из социальных сетей, из блога или сайта и из других источников. Ютуб, кстати, очень любит внешние просмотры.

Перестаньте наедятся на подписчиков в ютубе, что все они посмотрят ваше новое видео. Кровь из носа собирайте аудиторию в другом месте - ВК, ФБ, Твиттер и т.д. Переливайте трафик на страницы в социальных сетях и уже от туда в ютуб на ваши новые видео.

Возможно стоить пересмотреть свою стратегию, делать видео короче, более развлекательными, но при этом сохранять контент в них, это требование времени и конкуренции. Уже нельзя уныло что-то 45 минут рассказывать с плохим микрофоном без монтажа и показывая свой экран. Нужно повышать качество, при этом стараться запихнуть в видео как можно больше контента на Х времени. Повышайте удержание.

Вот такие пироги на сегодня.

Оцените эту статью чуть ниже и читайте другие мои статьи про ютуб вот тут:

Ну и вам возможно понравиться эта статья: