Блог ☯

пятница, 3 ноября 2017 г.

Как вернуть охват на Facebook: 4 эффективных способа

Алгоритмы 4 способов на Facebook для возвращения охвата


Популярность Facebook просто удивляет, количество активных пользователей увеличивается с каждым днем. Недавно было подсчитано более двух миллиардов посетителей в месяц, причем данная цифра постоянно растет.

На сегодняшний день, это самая популярная и наиболее используемая платформа для социальных сетей. Исходя из этого неудивительно, что в ней проживает более 2,5 миллиона рекламодателей и 50 миллионов страниц малого бизнеса.

Но эти огромные цифры имеют немалое влияние на трафик Facebook и поскольку количество рекламы только растет, то соответственно и доходы увеличиваются, благодаря чему пользователи самостоятельно рекламируют данный сервис.

В конце концов, Facebook - это бизнес, который преследует единую цель: получить огромную прибыль.

Таким образом, расширение абонентской базы и рекламного спроса Facebook несет в себе пропорциональное увеличение прибыли от предоставляемых услуг.

Также вследствие того, что органический обхват аудитории постепенно снижается, возникает критическая потребность в покупке рекламы, с помощью которой можно и восстановить былую (или сотворить заново) популярность и актуальность.

Если же вы являетесь маркетологом с достаточно ограниченным бюджетом – покупка рекламных услуг может стать для вас некой проблемой.

Правда, зная все нюансы подобного продвижения бизнеса можно значительно сэкономить и увеличить эффективность своей работы.

Стоит отметить, что получить огромную аудиторию поклонников уже будет значительно сложнее, нежели когда-либо.

А те пользователи, на которых вы потратите бесчисленные часы (и, может быть, даже денежные средства) не достанутся вам так легко. Причем общение, которое было уместно еще несколько лет назад, будет иметь мизерную эффективность.

Но, к счастью, существуют определенные решения данных проблем, обеспечивающие обход всех препятствий и позволяющие возродить былой охват поклонников.

Существует четыре основных этапа, которые умещают всю необходимую информацию касающуюся данного вопроса.



Причины снижения популярности


На протяжении нескольких лет официальные представители Facebook постоянно напоминают о том, что органический трафик будет со временем снижаться и данный процесс уже не остановить.

Всем владельцам страниц придется в обязательном порядке пользоваться рекламой, чтобы не терять актуальность и завоевывать еще большее количество людей.

Но все же бороться с такой проблемой самостоятельно – реально.

Одним из достаточно эффективных способов, увеличивающих эффективность функционирования, считается – определение слабых сторон. Для начала нужно ознакомиться с топом основных ошибок, которые допускают неопытные пользователи. 

Пройдя по данной ссылке, перед вами откроется статья, подробно описывающая главные моменты и возможные проблемы, наиболее встречающиеся в современном мире при раскрутке всевозможных страниц и аккаунтов. 

А также, под каждой проблемой будет указано доступное решение с четкими указаниями.

Яркими примерами снижения популярности являются многие крупные сообщества сайта, которые путем статистических вычислений в полной мере ощутили разницу. И получается, что огромное количество времени и финансовых вложений, потраченных на раскрутку и привлечение целевой аудитории, было просто потрачено зря и не имеет смысла.

Более конкретно ознакомиться со снижением органического охвата за минувшие года вы можете с помощью данной диаграммы:

Как вернуть охват на Facebook: 4 эффективных способа

Удивляет то, что под удар попали даже самые огромные страницы социальной сети, такие как Chicago Tribune:

Как вернуть охват на Facebook: 4 эффективных способа


Даже с учетом, что у них более 500 000 последователей и страниц, ощутимый удар по популярности сообщество все же получило.

Поэтому главный редактор Chicago Tribune собрал информацию об органическом охвате компании на Facebook и получил потрясающие результаты.

Данные показали еще более резкое снижение с 2016-2017 годов, чем ранее наблюдалось в 2013 году, при первых объявлениях о стабильном уменьшении охвата. 

Проследить тенденцию изменения можно благодаря следующему графику:

Как вернуть охват на Facebook: 4 эффективных способа

Руководство страницы собранная информация, мягко говоря, повергла в шок, ведь в течение всего 2016 года органическая досягаемость для Chicago Tribune была на крутом, но устойчивом снижении.

Но когда вы посмотрите на начало 2017 года, вы заметите серьезное падение.

Поэтому чтобы решить возникшую ситуацию, компания провела огромное количество времени за отслеживанием контента и изменениями, которые могли бы испортить конечные данные и привести к подобному результату. 

Они мгновенно обнаружили довольно страшную информацию:

Как вернуть охват на Facebook: 4 эффективных способа

В начале 2017 года наблюдалось значительное увеличение числа постов, органический охват которых составлял менее 10 000 человек. А это означает, что общее количество поклонников, состоящее из 500 000 человек, просто не видело основную часть контента страницы, и не было в курсе представленных материалов и информации.

При чем, органических охват уже 4 года назад начал сокращаться и до сих пор ощущает весьма резкие падения. Поэтому Facebook рекомендует, чтобы вы рекламировали свою платформу. Однако, существует несколько интересных советов, что без применения рекламы тоже помогают возобновить былые показатели и привести охват в норму.



1. Ориентация на аудиторию


Ни для кого не секрет, что именно четкое определение общества, которому предназначается та ли иная информация, несет за собой ошеломляющий успех. Поэтому, одним из основных аспектов при продвижении любой страницы является ориентир и расчет плана по развитию с уклоном на интересы пользователей.

Нужно понимать, что в зависимости от возраста и сферы деятельности предпочтения людей могут кардинально отличаться. В связи с чем, лучше сразу определить достаточно обширный круг, для кого будут предназначаться данные.



2. Актуальные публикации с использованием фото- и видеоконтента


Если вы заходите в Facebook и просматриваете ленту новостей, что вы видите? Конечно же, большая часть вашей страницы заполнена видеоконтентом.

Зачем? Да все элементарно, ведь видео на Facebook стимулируют наибольшее участие, а когда органическая досягаемость умирает, вам обязательно нужно их использовать.

Для более подробного анализа, представлена диаграмма актуальности контента на Facebook:

Как вернуть охват на Facebook: 4 эффективных способа

С этого видно, что контент на основе видео получает в среднем на 400% больше участия, чем содержание только для текста. 

Он даже превосходит типичный контент на основе фото и ссылок.

Понимая это, лучше сосредоточиться на более презентабельном контенте и разработать четкий план действий, для обеспечения стабильно высокого органичного охвата. Но составление стратегии продвижения тоже нелегкое дело, которое лучше преодолеть.

Хорошо об этом пишет Tods-Blog.

Здесь для пользователей и руководителей страниц раскрывается основная информация, касающаяся всех существующих нюансов, предоставляются ответы на распространенные вопросы, детализировано объясняется каждый пункт и момент. При чем, присутствуют даже весьма креативные идеи, способствующие конкурентно способности сообществ.

Также особый момент, касающийся прямых эфиров. По словам Виби Канта, менеджера по продуктам в Facebook, люди тратят втрое больше времени на просмотр видео в прямом эфире на Facebook по сравнению с неживым контентом.

Можно с уверенностью сказать, что органическое взаимодействие будет значительно лучше именно при использовании видеоконтента.

Это означает, что использование как живого, так и статического видео может вернуть былую популярность.

Для начала трансляции необходимо перейти на Facebook на собственную компанию или на бизнес-страницу и нажать «Прямой эфир»:

Как вернуть охват на Facebook: 4 эффективных способа

Это так просто! Используя всего некоторые инструментов, можно будет с легкостью создавать потрясающий контент для Facebook и сохранять свой органический охват.



3. Предоставление лучшего контента


Качество, а не количество сейчас является ключевым аспектом с точки зрения управления органическим трафиком с помощью Facebook.

Сосредоточение внимания только на лучших постах обеспечивает отличные результаты, ведь при относительно редком появлении стоящего контента эффективность будет значительно выше, при стабильном спаме ненужной информацией.

По словам Буфера, каждые 20 минут на Facebook происходит публикация более миллиона разнообразных ссылок. Кроме того, загружается 4,86 миллиона фотографий и создается около 800 000 обновлений статуса.

Мы практически тонем в приливной волне контента. 

Как вернуть охват на Facebook: 4 эффективных способа

Буфер заметил это и хотел внести изменения. Вследствие чего, руководство сети начало сокращать частоту отправки Facebook на 50%:

Они отправляли в среднем четыре или более сообщений в день и начали отбрасывать этот уровень до 1-2 сообщений в день.

Лишившись половины контента, они фактически повышают эффективность и улучшают взаимодействие. Ведь было обнаружено, чем больше публикаций производится, тем меньшего получается достигнуть.

В начале 2016 года они отправляли 4 поста в день. Теперь можно проследить тренд графика, когда они повторили это в 2017 году:

Как вернуть охват на Facebook: 4 эффективных способа

Их охват увеличился в три раза с 44 000 до более чем 150 000 человек на неделю в Facebook. А все получилось именно благодаря уменьшению частоты отправки на 50%.

Используя стратегию «меньше - больше», они смогли доказать, что алгоритм Facebook удалось с легкость обойти. Ведь обнаружили, что публикация меньшего количества контента может обеспечить лучшие результаты.

С чего выплывает: эффективнее сосредоточиться на публикации только своего лучшего контента. Нет необходимости постоянно публиковать огромное количество постов в блоге на своей странице в Facebook.

Людям просто уже не интересно это. Вместо того, чтобы засорять новости, вы должны проанализировать свои самые лучшие публикации из других социальных каналов, после чего поделиться сообщениями в Facebook.

Стоимость одного подписчика при годном контенте иногда может стоить ниже 0.005$ за человека! Обычно такое достигается в популярном инфобизнесе, развлекательном контенте и в игровой индустрии. Пример описан у меня в кейсе

Также здесь идет речь о трех основных стратегиях, позволяющих владельцам популярных страниц получить еще большее количество подписчиков.



4. Приглашение в сообщества


Что бы вы сказали, если бы узнали, что вы можете легко ввести тонны страниц и более активных пользователей всего за пять минут?

Скорее всего, вы бы не поверили. Хотя с помощью кнопки «Приглашение на Facebook» в Facebook вы можете сделать именно это.

Когда кого-то привлекает ваш контент на Facebook, вы можете вернуть их на свою страницу, если они еще не поклонники.

Эта стратегия работает по одной простой причине: люди, которых вы приглашаете назад на страницу, показали некий интерес к вашему органическому контенту. То есть они с большей вероятностью будут поглощать его.

И главное в этом инструменте состоит в том, что он не позволит вам снова пригласить пользователя, поэтому вы не рискуете спамить, навязывая постоянно одним и тем же пользователям свои предложения присоединиться в сообщество.

Приглашение людей, которым ранее понравился ваш контент – отличный способ найти больше пользователей, что уже давно активны на Facebook.

Также одним из весьма действенных способом привлечения аудитории является использование различных акций или компаний. 

Изначально, это может показаться вам пустой тратой времени, но ознакомившись со статьей, вы поймете насколько это удобно и действенно. Кто бы что не говорил, но большую часть внимания любой продукт или страница получают благодаря

Ведь дабы воскресить свой органический охват, достаточно просто создать более широкую известность, используя разнообразные пути и стратегии.



Выводы


Facebook - самая популярная и самая широко используемая платформа для социальных сетей на сегодняшний день.

Миллионы компаний рекламируют на данной платформе и запускают страницы бизнес-стиля для комфортного управления органическим трафиком.

Представленные уровни, функции и инструменты аудитории на данном сервисе не имеют аналогов в любой другой социальной сети.

Это отлично подходит для предприятий и маркетологов - за исключением случаев, когда дело доходит до органического охвата.

Органическая досягаемость Facebook была устойчивой до 2013 года, после объявления о резких спадах. И это означает, что все те поклонники и страницы на Facebook, которые у вас есть, сейчас почти бесполезны.

Таким образом, руководство Facebook добивается, чтобы вы связывались с ними с помощью рекламы и заказывали рекламные услуги. Но понимая тот факт, что далеко не всех прельщает подобное будущее с учетом потраченного огромного количества времени (и денег) на получение фанатов, мы представили вам четыре основных способа, как обойти систему и не только сохранить свой органический трафик, но и увеличить его просто в разы.

В целом, вам нужно начать с реализации предпочтительного таргетинга аудитории. Это один из лучших и простых способов вернуть свой органический трафик.

Затем реализовать контент на основе видео и фото. Ведь он привлекает больше внимания на Facebook, чем любой другой тип контента и значительно увеличивает армию поклонников. Плюс ко всему ввести традицию – проводить прямые эфиры, стабильно захватывающие огромные аудитории пользователей.

Также, не забывайте делиться лишь избранным (лучшим) контентом, если вы хотите почувствовать весьма высокий уровень участия пользователей в жизни вашей страницы.

И наконец, используйте инструмент приглашений на Facebook и специальные акции с розыгрышами, чтобы привлечь массу новых поклонников, которые уже участвуют в вашем контенте или с удовольствием приступят к сему занятию.

При этом нужно понимать, что возобновление и возрождение органического охвата на былой уровень может занять некоторое время, но с помощью вышеописанных шагов вы сможете реализовать задуманное без особых трудов, а также значительно сэкономить финансовые средства, не используя всевозможные платные услуги продвижения от представителей Facebook.

Это гостевая статья, автор - Николай Шмичков [seoquick.com.ua]