Блог

четверг, 1 февраля 2018 г.

Я ошибался про Facebook. Чистая прибыль компании +56% за год ($15.9 миллиардов)

Некоторое время назад я написал две статьи (один, два), где полил Facebook какахами и помоями. Ну вот ненавижу я эту социальную сеть, ничего не могу с собой поделать, считаю, что ВК лучше в миллион раз, особенно в плане дизайна.

Оказалось, что я, автор в блоге Econ Dude, ошибался про Facebook. Хотя возможно не ошибался, а ситуация интереснее и мы всё увидим чуть позднее.

О чём я?

В ежегодном финансовом отчёте компании сообщили, что чистая прибыль выросла на 56% за год (2017), до $15.9 миллиардов.

Цифры крайне высокие.

Я ошибался про Facebook. Чистая прибыль компании +56% за год ($15.9 миллиардов)

Для интереса чистая прибыль Google (2015) - 16.35 миллиардов долларов, а Apple 48.35 (2017). Что-то мне стало интересно и я быстренько глянул компании, которые делают самую высокую чистую прибыль в мире. Оказалось, что IT бьют и банки (JP Morgan Chase & Co. - 24.4 (2015)), и инвестиционные фонды (Berkshire Hathaway - 24.1 (2015)), фарма и много чего еще интересно. Так что идея, что IT доминирует, это еще не факт.

Короче, я не люблю Фейсбук за дизайн, ну и потом начал копать грязь на него, в частности про цензуру. Забавно, но меня в одно время просто заставили по работе SMM-щиком рулить нашей страницей в ФБ где 11к людей, и так оно меня достало...

Короче, я тогда еще накопал отчёты о падении показателей активности пользователей ФБ, они были довольно серьезными. Накопал отчёты о крайне низкой эффективности таргетированной рекламы в этой социальной сети, потом ребята у меня публиковали гостевую статью, где сообщалось очевидное, что ФБ не показывает весь контент страниц на которые вы подписаны в ленте. Потом была история с фейковыми новостями и т.д.

Куча всяких сигналов, что ФБ умирает и его просто доят, всё уже давно слив в Инсту и Снэпчат (которые владельцы ФБ и купили).

Однако, они показывают рекордный рост выручки, что-же такое?

Опять блог Econ Dude оказался не прав? Как с и биткоином?

Хотя подождите...

Если я говорил год назад, что падение ФБ пошло, и что его активно доят, то рекордный рост чистой прибыль это сигнал чего?

Верно ведь, именно того это и сигнал, что его активно доят.

Следовательно только результаты и отчётность за 2018-й покажет, что реально происходит, а в 2017-ом, как нам говорят цифры, всё с него и срубили что могли.

Рост выручки, да и вообще почти вся выручка - это рекламные доходы. А значит - таргетинг тот самый, который работает через жопу, о чём долго и нудно рассказывал Veritasium. Смысл такой, что цены на рекламу дикие, а конверсии - говно.

Я проводил сам не очень много компаний, в целом они работают конечно в ФБ, но по моему опыту в ВК куда лучше. Просто некоторые вещи через таргетинг ВК нереально рекламить из-за ЦА, поэтому ФБ и выбирают, но так-то мы про бурж, а там ВК нет.

В отчёте так-же сообщили про увеличение доли пользователей ФБ на 14% за год, тоже странная фигня. Понятно, что нарисовать эти регистрации дело минутное, но +14%? Это много, столько людей в мире не родилось, а поверить, что ФБ просто так активно расширяется в 2018-ом году, спустя 14 лет после открытия компании и когда есть альтернативы, мне немого трудно. Метрика называется Daily active users (DAUs).

Интересно было бы узнать как они её измеряют.

Любопытно, что у ФБ доля рекламных доходов на 86% состоит из мобильного трафа, вообще никак не мог предположить такого, но видимо ситуация с приложением у них куда лучше, чем с версией для рабочего стола, а все гневные статьи я писал именно про версию для рабочего стола, допускаю, что приложение удобнее и лучше.

Но оказалось, что и доят они именно мобильных юзеров...

Целый абзац в отчёте они написали про 2017 Tax Cuts and Jobs Act, который провёл Трамп и про который я писал. Правда, признаюсь.

Этот абзац в ФБ написали каким-то совсем птичьим бухгалтерским языком, или я просто потерял хватку, но я не понял что они там хотят сказать, кроме того, что на них всё это дело повлияет и что в отчётности это не особо отражено, ибо акт вышел позже.

Я пробежался по этому отчёту и расскажу некоторые цифры.

Они вложились сильно в акции в 2017-ом, примерно на 13 миллиардов их купили, при этом налички у них не много (относительно, 8 миллиардов), за год даже чуть меньше стало. Так-же закупили какое-то оборудование и собственность на 5 миллиардов.

Так-же они показали результаты в форме отчётности не GAAP (generally accepted accounting principles). GAAP - американские стандарты аккаунтинга, а во многих других странах они иные, поэтому цифры могут отличаться, но для инвесторов они сделали 2 формы и перевели одну в другую, кратко отразив NON-GAAP.

Цена акций ФБ за год:

Я ошибался про Facebook. Чистая прибыль компании +56% за год ($15.9 миллиардов)

Более классического бычего тренда и не придумать, красота

+3.32% цены акций за день от выхода этой нашей отчётности. Забавно.

Короче ситуация по финансам ФБ какая-то такая, в целом, всё довольно хорошо у них, пока рекламодатели готовы нести им деньги, всё так и будет, а я ошибся раньше по одному моменту, судил только по версии для рабочего стола и даже представить не мог, что основа сейчас у них это приложение. Марк Цукерберг заявил, что они даже больше уходят в сторону личных переписок, перестают чаще показывать вирусные видео и т.п., Короче, мой взгляд на это был слишком с Русской колокольни, сравнивать ФБ с ВК бесполезно на самом деле, так-как в США и других странах нормальной доли ВК нет.

А заявляя, что ФБ умирает отчётность и цифры я как-то и не посмотрел...

Мда, мне еще учиться и учиться писать экономические статейки, но часто хочется просто что-то быстро высрать, а уже потом начинаешь думать и копать...

Другие мои статьи про экономику тут: