РСЯ

понедельник, 5 марта 2018 г.

Количество репостов в соцсетях сократилось на 50% с 2015-го года

Интересное исследование провела компания BuzzSumo, 36 страниц. Работа - content trends report 2018 (отчёт по трендам контента).

Количество репостов в соцсетях сократилось на 50% с 2015-го года

Выводов и любопытной информации там много, но блог Econ Dude решил, что наиболее интересная инфа тут о том, что люди стали меньше в среднем шарить статьи (делать репосты в социальных сетях и публично делиться контентом).

Вот цитата из отчёта:

Количество репостов в соцсетях сократилось на 50% с 2015-го года

На основании выборки из 100 миллионов постов опубликованных в 2017-ом году, 50% контента получили 4 или меньше расшаривания в основных соц сетях.

Этот показатель уменьшился в два раза (на 50%) с момента последнего исследования (2015-й год). Вот такой перевод.

Изменение на половину - это не шутки. Авторы исследования проанализировали большую выборку из 100 миллионов постов.

В 2015-ом году в среднем статьи получали 8 репостов, а сейчас это 4.

Но интересно другое. Люди стали меньге шарить развлекательный контент. Тут имеется в виду текст и статьи, но возможно тренд скоро доберётся и до видео с ютубом.

Шары в BuzzFeed (развлекательный портал)

Шары в BuzzFeed (развлекательный портал)

При этом если издание уважаемое, а репутация автора или авторов хорошая, то такие материалы шарить меньше не стали, а даже наоборот.

Harvard Business Review, The New York Times и The Economist наблюдали увеличение количества шаров за два года.

Среднее количество шаров в The New York Times

Среднее количество шаров в The New York Times

В отчёте говориться, что негативный тренд затронул сайты с плохим контентом низкого качества, который злоупотребляет кликбейтами (тот-же BuzzFeed).

Другими словами - люди умнеют, и все меньше хотят позориться, публично расшаривая материалы сомнительного происхождения и содержания.

Так-же интересно то, что во всём мире растёт доля юзеров, кто делиться ссылками на контент напрямую, просто давая ссылку не публично, а в частном порядке. Например в чате мессенджера или скайпа, по почте и т.д.

Таким образом вся активность пользователей уходит от обзора в тень, хотя сама суть, что люди делятся тем, что им нравиться, никуда не пропала.

Кроме того в отчёте сказано, что доля поискового трафика продолжает расти, а так-же отмечается, что это падение во многом вызвано ростом конкуренции в интернете, слишком много статей и сайтов, но хорошего контента из всего этого не так много.

Трафик из Facebook и из Google

Трафика из Facebook и из Google 

На этом вроде как и всё, но я немного добавлю от себя. Мой блог довольно новый, ему меньше двух лет. Пишу я сейчас не очень активно, но первый год писал много. Так вот, по моим данным репосты делают очень редко на новых ресурсах типа моего (а трафик у меня какой-то небольшой есть). Я не знаю где они взяли в среднем 8 репостов на статью, вероятно это говорит о том, что огромное множество статей в интернете пишется СМИ, хотя про это я и так догадывался. Таким образом СМИ схавали весь трафик и так.

Однако, репосты есть и у меня. Я вам не смогу дать точную цифру, так-как у меня стоит много автофида и автошеров, например в моём-же twitter. Цифра за последние 15 месяцев - 3100 шаров, но многие из них мои. Просто бывают и не мои, иногда замечаю, но для ресурса с небольшим трафиком и без известного тренда - это всегда мелкие цифры.

Ну может 5-10 шаров в месяц, максимум.

Иногда после шаров контент крайне хорошо получает трафик, в принципе мои статьи на тему создания игр часто в ВК шарили в больших пабликах, там может сразу по 500 человек приходить в день и больше.

Вот такая небольшая статистика от меня. Лично я раньше в статьях просил их шарить, но уже очень давно этого не делаю. И лень, и клянчить не хочется, да и на самом деле кто захочет - и так расшарит. Призывы что-то сделать как в блоге так и в ютубе работают, но не так уж и эффективно, и работают они лучше на молодую аудиторию.

Еще одна штука в тему. Я помню давно еще читал довольно большое исследование, которое говорило, что все эти кнопки социальных сетей - это лишние элементы. И что на самом-то деле крайне мало людей проверяет, помогают им эти кнопки или нет. То есть философия в том, что люди - не дураки, они и без огромных кнопок разберутся как в социальной сети дать ссылку на вашу статью, если захотят.

Вот после этой статьи (её писал какой-то очень уважаемый вроде Немецкий дизайнер, у которого был сайт) и я перестал клянчить лайки и шары. Кому надо - расшарят, если посчитают нужным. И я могу подтвердить одну вещь, хороший контент действительно очень активно шарят, а плохой сколько не призывай - не заставишь.

Еще кое что скажу. Вот я вполне обычный человек, психология шаринга в соц. сетях как у всех. У меня сейчас есть только две соц сети где реальный я, остальные под мои проекты, в частности Econ Dude. Психология очень разная, если мы говорим про анонима или псевдоним, либо если в соц сети реальный человек с реальными друзьями и знакомыми. Короче, в своих реальных соц сетях (ФБ к примеру), я что-то шарю крайне редко.

И так, на самом деле, большинство взрослых людей. Есть конечно некоторый процент, кто постоянно что-то шарит, но этим людям часто просто нечего делать.

Я помню шарил в реальных социальных сетях только 2 ссылки за год, потому что у меня там много реальных знакомых, есть бывшие и текущие начальники по работе, я совершенно не хочу чтобы они видели чем я там увлекаюсь и что я думаю, мне не хочется это показывать публично, поэтому я ссылку даю напрямую своим людям.

Так и большинство других людей. Очень сложно сделать нечто настолько вирусное, что это побежит по реальным социальным сетях. Кто-то будет шарить, многие будут шарить в соц сетях, где у них нет активности и друзей, а толку от таких шаров почти нет.

Какое-то время в ВК работала приманка "сохрани себе на стену чтобы не забыть", но потом все поняли, что в любом случае забудут, сохраняй - не сохраняй.

Вот такие дела. Другие мои статьи на тему продвижения тут: