пятница, 11 мая 2018 г.

Про два типа контента. Какой бывает контент?

Я уже писал о том, что такое годный контент и контент вообще, а теперь пришло время поговорить про два типа контента и про то, какой вообще бывает контент. Это моя личная теория, теория блога Econ Dude, хотя с ней многие согласятся.

Про два типа контента. Какой бывает контент? / Econ Dude

В любом случае вам нужно тратить время и деньги

Думаю что есть чётко два типа любого контента (видео, картинки, текст), и они очень разные по своей сути. Непонимание что вы производите именно такой тип контента может приводить вас к провалу. Вы можете думать, что вы производите другой контент, и поэтому ваши действия и рост вашего проекта может замедляться.

Контент бывает:

  • Вечный;
  • Не вечный (новостной).

Больше никакого контента не бывает, разве что можно как-то хитро придумать совмещать эти два типа, но на моей практике это не работает.



Вечный контент


Это такой контент, который будет иметь спрос условно вечно. Понятно, что реально вечного ничего не бывает, но скажем так, такой контент будет давать трафик долго, он очень долго будет оставаться актуальным.

Примеры:

  • Статьи и видео про что-то научное;
  • Контент про историю;
  • Контент про экономику;
  • Контент с вашим личным опытом; (это не всегда)
  • Контент про здоровье и психологию;
  • Ну и другие темы.

Например моя статья: Что такое Кривая Лаффера?

Это условно вечная статья, она всегда будет актуальна так-как это старая и древняя теория. Либо моё видео про парадокс Монти Холла.

Трафик (просмотры) такого типа контента зависят от двух переменных:

  • Спрос;
  • Предложение.

Предложение в данном случае - это конкуренты, которые сделали контент по тому-же ключу. Спрос - это общая популярность темы. Часто она небольшая, но чем она больше, тем больше будет конкурентов. В конечном итоге просмотры и позиция такого контента зависят от его качества. От проработанности статьи, от монтажа видео, от списка источников, от удержания и еще от кучи параметров качества.

Суть и главный плюс вечного контента в том, что он будет очень долго давать вам трафик, если вы занимаете какую-то позицию по нему. Так-же трафик будет идти пассивно. Хотя на самом деле всё не так просто, к примеру если это статья, то очень даже можно и нужно такие статьи иногда дополнять и обновлять, работая над ними.

Читайте так-же: Хватит писать новые статьи, улучшайте старые!

Можно писать статьи на смежные темы и поддерживать ими основную. Вот как я сейчас пишу тут про два типа контента, поддерживая вечную статью про контент в целом. Это один из способов усилить первичную вечную статью.

Проблема с таким контентом понятная - большая конкуренция и высокие требования качества. Дело в том, что в эту нишу уже давно залезли и СМИ, читайте:


Хотя их там быть не должно. Там должны быть блоги и какие-то научные статьи, а так-же статьи и видео на нишевых площадках и сайтах.

Если какая-то тема вечная, то по ней уже миллионы материалов, созданных за долгие годы. Пробиться там бывает очень тяжело. Поэтому многие начинают с НЧ - низкочастотных запросов.

Производить только вечный контент очень трудно, так-как по затратам труда он требует значительно больше, чем другой тип (новостной). Вы можете сверстать контент про новость буквально минут за 5-15, ну может за час, тогда как сделать хороший контент на вечную тему может занять часов 5, а то и несколько дней или даже недель.

При этом в любой сфере есть эти два типа, не всегда вечный контент - это что-то научное или умное. Вот например вы блогер, кто рассказывает про свою жизнь. У вас что-то случилось, вы сделали видео или написали статью, это новость.

Но вдруг вы захотели сделать видео: 

"5 вещей которые я ненавижу больше всего"

Вы думайте, что это вечная тема и с одной стороны да, она такая. А с другой - почти каждый блогер сделал подобное видео. В любом случае это видео - одноразовое. То есть, никто не будет его пересматривать, а так-же мало кто будет на это ссылаться, ибо это личное. Один раз такое посмотреть интересно, ок, но не больше.

Это одноразовый контент, а не вечный. Если есть какая-то хорошая статья на вечную тему, то к ней будут возвращаться, на неё будут ссылаться и про вас будут узнавать (как про создателя такого хорошего контента)

А вы могли сделать вот такое видео:

"Как стать успешным в YouTube?"

Вот это уже вечный вопрос. И тут конкуренция будет существенно выше. Поэтому в этом случае вам нужно будет подходить к этому видео как к вечному контенту. Меньше личного, больше общего. Нужно посмотреть что люди уже в таких видео говорили, провести исследование, сделать хорошо, а не тяп-ляп.

Другой момент, вечный контент на самом деле не вечный и сделав такой, это лишь вопрос времени когда кто-то еще сделает почти такой-же, в том числе и базируясь на вашем. С каждым годом будет всё больше такого контента и чем меньше вы сил вложили в ваш, тем быстрее он будет устаревать давая меньше трафика.

Однако, другой тип контента устаревает вообще моментально.



Не вечный контент (новостной)


Это такие видео и статьи, которые теряют актуальность буквально через несколько дней после публикации. В этой нише чем раньше вы опубликовали что-то, тем больше трафика вы соберёте. Важно даже не качество такого контента и не затраты труда, а скорость публикации. Именно поэтому большие СМИ публикуют по 500 и больше статей в день, стараясь очень коротко покрыть всё что происходит. Этот контент не должен быть долгим, он должен быть ярким, коротким и его должны быть очень много.

При этом трафик он вам давать перестанет уже через пару дней, если не часов, но если вы опубликуете что-то одним из первых, то вы можете получить очень много трафика. Либо если никто почему-то не хочет освещать какую-то тему, а интерес к ней есть, тут тоже ваш шанс занять топовую позицию и срубить трафа.

Этот контент - очень общие ключи. Например:

Хотя это и общий вечный ключ, это еще и НЧ.

Это новость на самом деле и она уже начала получать нормальный трафик так-как я знаю, что об этом почти никто не напишет, но спрос есть. Тема странная, да и трафика там мало, но он есть и будет. Я не проверял, но почти наверняка у меня топ 1 позиция сейчас, после одного дня публикации, а запросов ну может 25-50 в день.

И видите что я могу сделать, когда я знаю, что у меня будет первая статья по ключу? Я там даю анкорную ссылку на тот запрос, который точно будет (официальный канал). Тем самым я - это такая себе прокладка между тем, что люди ищут.

Такую тему поймать удаётся очень редко, вы должны вариться в нише, отслеживать тренды, знать андерграунд и т.д. Но если поймаете - трафик ваш.

Тут тоже всё дело в спросе и предложении, а так-же в конкуренции, но тут качество роли не играет вообще почти никакой. Люди просто хотят что-то узнать про новость, им нужна любая информация, вообще почти любая, так-как они знают, что новости почти всеми покрываются примерно по одной схеме.

Но тут еще проблема, мало кого будете интересовать вы лично или ваш сайт, кто первым такую вещь опубликовал. Может 1% людей только станут вашими постоянными зрителями или читателями, прочитав у вас такой контент, конверсии низкие. А вот в первом типе контента, вечном и качественном, шансы конверсии куда больше.



Какой контент производить и какой лучше?


Всё зависит от вашей тематики и типа вашего ресурса, тут очень сложно сказать какой лучше, каждый тип имеет свои плюсы и минусы.

В случае одноразового контента вам нужно создавать его много и регулярно, в случае вечного, нужно больше работать над каждым новым видео или новой статьёй в плане поднятия качества. Чем лучше сделайте - тем дольше оно будет работать.

Кто-то пытается смешивать эти два типа контента, например покрывать новость более глубоко, делая аналитику. Кто-то наоборот разбавляет что-то вечное новостями последних дней. Иногда люди чередуют типы контента или даже делают два раздела или канала. Один с одним типом, типа блога, а другой более серьезный и основательный.

Проблем в последнее время у всех производителей контента много:


Например вы можете написать очень хорошую научную статью про что-то, но окажется, что это могут осилить только 5% людей, следовательно у них будет спрос на что-то более простое и короткое, либо на видео в ютубе, которое Google поставит выше так-как он-же ютубом и владеет. С другой стороны делая например видео на одну популярную тему, вас могут перебить СМИ, так-как они обладают большим авторитетом и трастом. Есть и теория про лимит трафика, и такой лимит могут получать как новостные ресурсы, так и другие. Всё довольно сложно, но я надеюсь что вы узнали больше про контент из этой статьи и сделали какие-то полезные для вас выводы.

Другие мои статьи схожей тематики вы найдёте вот тут: