воскресенье, 13 мая 2018 г.

Много подписчиков, мало просмотров. Почему?

Многих интересует вопрос, почему про какой-то бренд, блогера или ютубера знает много людей, у него много постоянной якобы аудитории, но при этом чистых просмотров его контента немного, а люди либо игнорируют новый контент, либо...

Ну вот как раз и расскажу в блоге Econ Dude что происходит.

Мы это видим на примере почти любого ютубера, очень немногим удаётся сейчас удерживать внимание своей аудитории на новых видео. Ларин, Хованский, да и почти кто угодно другой имеют 10-30% просмотров от количества подписчиков.

Про Пьюдипая и говорить не стоит, он всех уже достал. Приелось.

Много подписчиков, мало просмотров. Почему? / Econ Dude

Миллионы подписчиков и так мало просмотров... Почему!?

Держится например Дневник Хача, Варламов, Соболев и некоторые другие. Там просмотры такие, какие они и должны быть.

Лично я понял одну вещь уже очень давно.

Все эти призывы подписаться, все эти кнопки подписок куда угодно работают отвратительно плохо. Работает только то, что кто-то запоминает ваш бренд и вас, ваш ресурс. Запоминает либо в голове, либо добавляя сайт в закладки (и потом запоминая просто в голове). Поэтому единственная настоящая подписка сейчас - если ваш бренд у человека в голове, а это нигде не отображается. Это раз.

Почему еще все подписки плохо работают?

Алгоритмы ютуба сейчас очень странные. Они просто и тупо не будут показывать вашим подписчикам что у вас вышло новое видео, про это все знают. Факт подписки в ютубе даёт только один плюс. Когда нибудь, может раз в год, человек будет проверять свои подписки и про вас вспомнит. Всё. 1 новый подписчик не равен 1 новому просмотру на каждое новое видео. Вроде как это очевидно, но многие не понимают.

Это не у вас есть подписчики, это вы у них в списке подписок.

В Фейсбуке, да и почти в любой социальной сети, каждый ваш новый контент не увидит 100% подписчиков, их увидят почти только аудитория Телеграмма, либо push-уведомления, но большая часть людей это отключает так-как люди хотят потреблять контент не когда вы его выпустили, а когда у них есть время и им хочется.

Далее, есть вопрос скатывания.

Набрав некоторую аудиторию, создатель контента почти всегда расслабляется и начинает снижать качество контента. Это делает например Хованский не скрывая. Ты поднялся за счёт хороших видео, либо еще по какой-то причине, а потом у тебя уже есть какой-то процент людей, кто будет смотреть почти любое твоё новое видео независимо от его качества. Зачем тогда тратить ресурсы на создание годного контента?

Зачем мне например писать статью 30к символов и тратить на это 4-5 часов, либо рисовать новый рисунок, тогда как я могу за 20-40 минут сделать статью, которая получит в несколько раз больше просмотров? А какой мне смысл создавать новую игру и делать про это видео, когда это занимает натурально месяцы, если можно делать что-то более простое, уже имея аудиторию? Это уже вопрос экономики.

Мы начинаем экономить время для получения большего итогового результата, поэтому многие скатываются по уровню качества.

Вот такая на самом деле история. Есть и другие вещи, но уже больше из области теории заговоров. Например лимит трафика и еще что-то. Теории Скудоума, что трафик базируется на доходе платформы, но тот, кому его давать, подбирается случайно. Грубо говоря у вас на сайте реклама Яндекса? Вам Яндекс даёт больше трафика. У вас реклама Google AdSence? Вам Яндекс даёт меньше трафика Google даёт больше трафика.

Это такой своеобразный откат, при чём важно и то, сколько денег вы приносите платформе в абсолютных цифрах. Грубо говоря, если ваш сайт или канал генерирует $100 рекламных доходов в месяц, с которых платформа получает 50% или даже больше, то уж куда лучше ему давать трафик, чем новому каналу, который генерирует 0.

Отключите рекламу в ютубе и посмотрите что будет...

Эти теории, конечно, и мы знаем кейсы, когда проекты растут вообще без подобной рекламы от самой платформы, такое есть, но обычно там у проекта уже очень большой размер. Ну и что делать, если у вас упали просмотры, а подписчики продолжают расти? Вот даже возьмём мой мелкий ютуб канал, это видно очень чётко.

Заходим на мою статистику в socialblade.

Примерно 150 новых подписчиков каждый месяц, но 400-500 просмотров в день уже год. Это что такое вообще? Выпускаешь новое видео - оно вообще ютубом не продвигается, за редкими исключениями, набирая 10-15% просмотров от базы.

Это всё явный бред. Если на тебя подписались условно еще 1000 человек за Х времени, то каждое новое видео должно больше набирать, но оно не набирает нефига! Ощущение, что  Гугл специально что-то такое делает, плохое.

Как выйти из этого проклятого круга, что у вас растёт как будто бы аудитория, но просмотры не растут? Что конкретно можно сделать?

Вам нужен прорыв качества.

Вам нужно сделать ваш самый лучший контент за всю историю и потратить очень много ресурсов на его продвижение. Вам нужно сделать всё как будто вы только сейчас начали канал или блог, показав очень высокие цифры без участия Гугла или Яндекса. О чём я говорю? Вы делали видео и набирали стабильно 10к просмотров, а у вас 100к подписчиков? Ну например. Вам нужно сделать какое-то видео, немного даже другое по формату, не такое длинное, может 50% длительности от вашей средней (а если и длинное, то супер-крутое), короче добиться удержания сильно выше, чем обычно. При этом вам обязательно нужно на это видео получить очень много трафика без участия ютуба, гугла и прочих. Вам нужны репосты, вам нужны ссылки, вам нужна вирусность и т.д.

Купите посев и т.д.

Как только вы показывайте что вы в состоянии производить контент сильно выше уровнем и иметь другую статистику, далее вам нужно какое-то время держать эту планку и даже поднимать её. Это очень сложно.

Именно поэтому иногда проще просто бросить старый проект, и начать новый. Тогда вас переоценят и рост может пойти куда быстрее.

Но у меня есть примеры взлёта очень старых проектов, есть и примеры того, как люди в болоте своём сидели годами, идея плохую статистику, но как-то а счёт упорства и упоротости, начинали из него вылезать и картина менялась.

Не работает всё вам кажется? А вы продолжайте, не останавливайтесь, делайте еще. Если хоть какая-то аудитория есть и ей нравиться, значит будет еще аудитория и будет какой-то рост, просто он будет медленный.

Есть и очень любопытные кейсы. К примеру я смотрел на канал, он несколько лет рос до 15к подписчиков, лет 12. Делал какой-то очень странный контент по НЧ, обзоры странных игр, рассуждения о том, что никому не интересно, но аудиторию и ссылочное медленно набирал. И тут вдруг он, пробуя очередной новый формат, взлетел. Настолько взлетел, что ютуб его впихнул и в тренды (это англоязычный проект). И всё, за буквально один день все цифры выросли раз в 100, сейчас у него 230к подписчиков, хотя просмотры опять упали уже и для нового формата. Но примерно год статистика держалась крайне высокой, а за этот год подписчики возросли как раз с 15к, до 230к.

Он опять встал, так-как у постоянной аудитории пропал интерес уже к новому формату, но стабильные цифры роста сейчас тоже есть и они куда выше, чем были раньше. Теперь выпуская еще одно условное говновидео, оно получает в 100 раз больше, чем раньше. Вывод тут такой, что важно набирать аудиторию в любом случае, набирать ссылки и статистику, а потом нужно менять формат и пробовать что-то новое.

Ладно, я скажу что там была за история.

Человек делал обзоры на глобальные стратегии, обзор хорошие и очень глубокие. А потом, когда были выборы президента США, он начал просто делать такую-же аналитику, но уже не по игре, а по реальной политике США. И оказалось ,что он реально самый умный и лучше него не делают ни СМИ, ни вообще никто.

Ладно... Вот он: Styxhexenhammer666

Ему уже 100 раз говорили, создай новый канал, смени ник, создай свой сайт (у него есть блог, но там книги свои выкладывает), хватит снимать обзоры роста сорняков:


Ему пофигу, он не слушает, делает как считает нужным. И молодец.

Кто-то думает, что просмотры падают так-как человек перестаёт быть актуальным, это отчасти так, но что вообще такое быть актуальным и как долго можно таким быть? Имеется в виду быть номер один и в центре общего внимания? Никто не может так держаться долго, дело не в этом. Кто-то думает, что статистика падает из-за того, что появились более сильные конкуренты. Опять-же, а раньше их реально не было? Были скорее всего. И тут вдруг выскочили неожиданно, сразу много? Да ладно... Если у вас есть стиль, его довольно сложно скопировать на 100%. Причины другие, о них я сказал выше.

Скатывание уровня качества и алгоритмы.

На первое вы можете влиять, на второе нет. Но кстати косвенно можно и на алгоритмы влиять, например зазывая аудиторию из ютуба подписываться на ваше ВК или Телегу, так-как там уведомления показывают чаще.

Ах, да. Еще бывает, что подписчиков ему просто накрутили :)

Еще очень интересно смотреть на брендовые запросы.

  • Варламов только в Яндексе: 189 077 запросов в месяц
  • Ларин в Яндексе: 548 600

Но шутка в том, что очень многие ищут-то не Дмитрия Ларина, ютубера, а "ларин егэ математика", вот этот сайт: http://alexlarin.net/

Старый и сильный сайт, который помогает с ЕГЭ. Прямых запросов на Ларина в ютубе значительно меньше, а вот все запросы Варламова - это именно Илья Варламов - блогер, а не хоккеист или еще кто-то.


И всё потому, что Варламов, будучи топовым блогером ЖЖ долгие годы, имеет очень стабильную и старую аудиторию, а выйдя в ютуб, он сразу получает огромный буст от своей-же текстовой аудитории. При этом не нужно забывать, что для поисковых систем видео - это так, забава для школоты, а тексты, СМИ и блоги - это каста куда выше. Вы может удивитесь, но имея стабильно 10к читателей текстового ресурса, у вас может быть в 5-10 раз больше доходов, чем с аудитории в ютубе в 100к. Потому как смотрят видео школьники без денег, а тексты читают люди от 20 лет, чаще 25-30, у которых деньги есть.

И если по какому-то довольно серьезному ключу в ютубе пробиться - это одна история. Вы попробуйте занять топ 5 в Яндексе или Гугле по такому-же запросу с помощью текста, это может быть во много раз труднее и дольше.

Какая-то такая история сегодня в блоге Econ Dude.

У меня на самом деле в блоге уже очень много статей про продвижение в ютубе, но они старые и я не хочу давать на них тут ссылки, не думаю что они все очень хороши. Однако, если интересно, вы можете их найти в специальном разделе блога:

Вот моя старая статья примерно на ту-же тему, где я привожу другие примеры: