пятница, 2 ноября 2018 г.

Что такое эластичность? (Еще раз...)

Язык пришельцев очень трудно понять нормальному человеку. Я 10 раз в блоге Econ Dude пытался нормальным человеческим Русским языком написать статью про эластичность так, чтобы я сам это всё понял перечитывая, но у меня не получалось. В университете меня учила экономике очень старая бабушка (хотя универ был приличный), которая отбила всякую охоту вообще что-то понимать в экономике. Слава богам я потом открывал американские книжки и там всё читал на английском, где написано элементарно и очень понятно. Но я не мог потом это адекватно кому-то на Русском объяснить...


Ну что это?...

Ну что за инопланетные записи в Вики про эластичность?

Какое изменение цены на 1%? Кто когда в реальности менял цену на 1% и зачем так формулировать вообще?

Попытка объяснить эластичность #11, поехали.

Эластичность бывает:

  • 0 - эластичности просто нет, такого не бывает;
  • От 0 до 1 - неэластичная зависимость, слабая и низкая эластичность;
  • 1 - такого тоже не бывает в реальности;
  • От 1 до бесконечности, например 3, 10 или 225 - эластичная, сильная и высокая зависимость;

Эластичность вообще в принципе придумали именно потому, что кто-то умный заметил, что никакой эластичности равной 1 никогда не бывает.

Не бывает такого в реальности, что за 10 рублей купили 100 товаров, а потом за 9 рублей купили 110 товаров. Мол цена -10%, а спрос +10%.

Эластичность = 1.

В реальности никогда не будет 1, а будет может 1.08, или там 0.77, либо 0.02, либо может 387.3 и как угодно, но только не 1.

Теперь представим себе пример.

Вы пришли в магазин за хлебом, там 10 разных компаний (пекарен) выставили на одну полку свой хлеб, каждая буханка стоит 30 рублей. Хотя компании и назвали свой хлеб разными названиями, но мы с вами понимаем, что хлеб - он и в Африке хлеб. Мы купили какой-то хлеб и вернулись домой.

Приходит туда через неделю, а там 9 буханок как и прежде, за 30 рублей, но одна буханка почему-то уже за 25 рублей. Вы смотрите срок годности - он тот-же как у всех. Вы смотрите что за бренд, может новый? Нет, старый. То есть это те-же самые 10 товаров, просто одна компания решила снизить цену.

Какой хлеб вы купите?

Конечно за 25 рублей!

Таким образом эта компания, которая снизила цену на 5 рублей, она получила увеличение спроса, что абсолютно логично.

Какая у хлеба в целом зависимость спроса от цены?

Зависимость сильная, очень сильная.

Вы можете снизить в моём примере цену даже на 1 рубль, до 29, и уже это приведёт к увеличению спроса, так-как конкуренция высокая, товары похожие. При этом стоит вам поднять цену, даже на 2 рубля, как вмиг у вас сильно упадёт спрос, ибо конкурентов с ценой ниже еще полно и они цену не повышали.

Сильная зависимость, это большая зависимость, логично? Значит эластичность какая? Тоже большая. Мы знаем, что маленькая эластичность - это от 0 до 0.99. Значит большая - это от 1.01 до бесконечности. Вот тут второй вариант, от 1+.

Спрос тут эластичный.

Представьте как гнётся палка. Если это деревянная палка, примерно как лук, которым стреляют, то это эластичная палка, она сильно гнётся. Сильно - значит цифра прогибания высокая, значит больше 1-го.

Если это чугунный лом, то он вообще не сгибается, как ты его не сгибай. Это очень неэластичный лом, эластичность лома слабая (низкая, от 0 до 0.99). Вот так примерно я вам предлагаю всё это понимать.

Вообще это всё понять крайне трудно воображая сферических коней в вакууме, чем на уроках экономики многие и занимаются. 

Лучше взять и посмотреть какие-то реальные примеры.

Вот мировой спрос на нефть, данные OPEC:


График спроса

Со 2-го квартала 2017-го спрос вообще практически не меняется. Был 98.03, сейчас 98.45. Это ведь даже не на 1% изменение спроса, а меньше.

За это время цена вела себя вот так:


Цена росла


За год с $55 цена возросла до $65, при чём пики были выше $75.

Рост цены примерно +18% за год, а падение спроса?

Ведь мы знаем, что в экономике рост цены означает падение спроса?

А нет никакого падения спроса!

Судя по всему рынок живёт своей жизнью, и спрос не сильно зависит от цены. Или мы просто чего-то с вами не понимаем.

Вот нефть считается товаром в неэластичным спросом. То есть как цена не прыгай - это на спрос почти не влияет, что мы в принципе и видим.

Почему так? Большая часть мирового спроса - это сейчас заправка машин, в частности в США. Какая цена будет на бензин важно не очень сильно, так-как у людей в США в любом случае машины и им надо ездить на работу. Пока там Илон Маск свои Теслы на рынок привезёт, пока они всё заменят, еще много лет пройдёт.

А нефть она ведь используется еще много для чего, для пластика к примеру и для производства других вещей.

Или например вы любите покупать воду, вода из под крана вас не сильно устраивает. И у вас рядом с домом есть точка продажи родниковой воды, 5 рублей за литр. Если цена вырастет на 1 рубль (а это +20%!), то общий спрос на эту воду скорее всего почти не измениться, так-как эти колебания копеек люди ощущают слабо. Люди не будут из-за повышения цены на 1 рубль менять свой образ жизни и свои привычки, начинать требовать у властей увеличить качество воды из под крана, ездить к ближайшей речке и набирать воду там, они на бензин больше потратят. Они не будут покупать из-за этого фильтры для воды в дом, короче это повышение цены почти никак не повлияет на спрос.

Так-же себя ведёт спрос на оружие, медикаменты и наркотики
Сразу видно где мафия сидит :)

Тут зависимость слабая, значит эластичность низкая, от 0 до 0.99. Вода - это товар с неэластичным спросом. Вы можете вот так-же визуализировать себе любые примеры и понимать какая там эластичность. Вам даже не нужно что-то конкретно считать и знать цифры, вам важно просто понять как работают эти вещи, так-как тут даже не экономика, а психология.

Давайте представим себе что вы миллионер, и у вас все ваши друзья миллионеры купили себе очень (ОЧЕНЬ!) дорогие часы. Они их постоянно носят и говорят только про то, у кого какие часы. Кроме часов их больше в жизни ничего не интересует от слова совсем. Ну сумасшедшие богачи, что с них взять?

Тут вы с ними встречаетесь, и вам не о чем с ними говорить, так-как у вас нет часов и вы думали, что часы есть в телефоне :(

А у всех этих друзей свои компании и вам нужно с ними дружить, так-как иначе они вам не дадут контракты, деньги и сделки.

Тут вы начинаете изучать рынок часов и видите к примеру какие-то очень прикольные часы из Дании марки Skagen. Вот вроде прикольные часы, думайте вы, и стоят не так дорого, куплю себе такие и буду как все! Там еще и сразу электронные часы, новые технологии, можно даже программы туда ставить какие-то... 

Да и скидка 20% еще! Беру!

Тут вы приходите к поцанам и они начинают над вами издеваться, над вашими часами бомжа за жалкие $300. Лучше бы вы вообще не покупали себе часы, так-как вы абсолютно не поняли, что для ваших друзей наличие там электроники - это минус, а не плюс. Они ценят чтобы наоборот не было никакой электроники. Потом вы думали, что если купить дешевле - это лучше. Вы с вашей психологией нищего опять ошиблись, так-как у них всё наоборот. У них купить со скидкой - это зашквар.

Вы вообще ничего не поняли, обиделись на них, перестали общаться, а потом весь ваш бизнес обанкротился и вы разорились :-(

И вот тут вы можете понять, что некоторые товары и люди ведут себя абсолютно не так, как другие люди и товары, а часто даже наоборот.

Если вдруг Patek Philippe взяли, и повысили цену на 30% на все топовые и самые дорогие модели, тут может казаться, что они совершили глупость, что сейчас, как нас на экономике учили, спрос-то сильно упадёт и они потеряют. При этом компания еще и заявила, что они клянутся никогда не снижать цены принципиально.

А тут оказалось, что это повышение на 30% привлекло на рынок самых жирных понторезов в мире, которые наоборот очень сильно обрадовались что теперь-то уж точно никакой бомж не сможет себе купить такие часы, и начали их покупать себе. Тут мало того что спрос может не упасть, он вообще может возрасти.

Таким образом предметы роскоши - это товары с неэластичным спросом.

Эластичность там низкая, она меньше 1-го, часто где-то в районе 0.5, хотя может быть и 0.25, и 0.05, и вообще 0.01. Как ты цену не понимай или опускай, неважно, рынок на это не реагирует толком, поэтому выгодно повышать цену.

Хотя совсем никакого реагирования тоже не бывает. Есть некие пределы, когда начинается ответ рынка и людей на повышение цены или её снижение для таких товаров, просто этот ответ будет довольно долгим.

Не все всё считают и не все умные, но медленно идёт понимание.

К примеру если Тесла на "топливо" тратит около $20 за 800 км., $2.5 за 100 км. При этом обычная машина кушает около 10 литров бензина на 100 км, в США 1 литр стоит примерно $0.65 (Калифорния)

У нас выходит:

  • Тесла кушает $2.5 на 100 км.;
  • Обычная машина кушает $6.5 на 100 км.

Тесла кушает почти в 2 с половиной раза меньше.

И это при том, что я считал расход 10 для обычных машин, а в США у многих огромные машины, которые могут кушать и 15. Тут кто-то умный посчитает амортизацию, еще что-то, и напишет статью где-то что мол вот так. Потом кто-то умный прочитает, подумает, расскажет другу, он расскажет своему другу, напишет про это в социальных сетях уже для дураков, а потом и по ТВ это обсудят для совсем тугих. В это время может и стоимость энергии упасть, может цена Теслы упасть, а срок службы возрасти, короче в течении лет 5 - 50 рынок и общество будет медленно реагировать.

Если вдруг цена на нефть вырастает раза в 2, и обычная машина начинает в США уже потреблять например $20 за 100 км, вот это уже жестко. Некоторые там на работу каждый день наворачивают половину от этого, а это равноценно часу работу, таким образом они теряют почти 2 часа работы из 7. Сразу у людей в голове мысль что лучше продать машину, найти новую работу, копить на Теслу, или переехать ближе к работе. Вот так рынок реагирует. Конечно, все эти процессы занимают долгое время, именно поэтому эластичность (зависимость) слабая и низкая, но она есть почти всегда.

Эластичность там не 0, совсем 0 не бывает.

Касательно эластичности предложения, то всё куда менее очевидно.

Если люди вдруг покупая раньше хлеб за 30 рублей, стали требовать хлеб за 28 рублей, или вдруг государство установило максимальную цену в 28 рублей (вмешательство государства в рынок всегда ведёт либо к дефициту, либо к перепроизводству), то как поступят производители хлеба? Снизят они сильно предложение хлеба? Станут они сильно меньше его привозить? 

Вспоминаем, какая у хлеба эластичность. 

Зависимость большая, предложение эластично.

Производители на такое в целом небольшое изменение цены могут отреагировать крайне болезненно, возьмут и вообще из 10 поставщиков 8 просто разорятся. У них одна мелкая пекарня, оборудование для масштабов их бизнеса дорогое, окупаемость долгая, прибыль и наценка низкая. Они будут очень сильно реагировать даже на небольшие изменение цены, у них может при цене уже даже 29 нет прибыли.

А если вдруг не дай бог случиться например голод или война, цена на хлеб возрастёт с 30-ти до допустим 300. Что будет с предложением? 

Тут возникают разные непонимания, например сказано-же, что если спрос эластичный и зависимость сильна, то выгодно снижать цену.

За 30 рублей покупали 1000 буханок хлеба, а за 15 рублей у нас купят уже даже не 2000 штук, а целых пускай 5000 штук! В итоге выручка будет больше.

Вот только я не соглашусь со всем этим.

Все эти рынки, где высокая и сильная, большая эластичность, это обычно очень конкурентные рынки. На таких рынках цена формируется на каком-то значении не просто так, она сильно зависит от себестоимости, которая тоже низкая. Наценки на товар на этих рынках маленькие, прибыль тоже маленькая, окупаемость долгая.

Как только кто-то на рынке хлеба цену снизит на 50%, то в целом-то да, в теории спрос на его товар сильно возрастёт, вот только остальные на рынке будут думать одну из двух вещей. Либо это идиот или самоубийца, и с такой ценой он проживёт максимум пару месяцев. Либо это идёт дэмпинг с целью передела рынка.

Дэмпинг я наблюдаю даже в обычных магазинах.

Например есть некий довольно простой товар, допустим та-же чистая вода в бутылках. Там какой-то местный человек вышел на рынок, купил права на добычу воды из местной скважины, продаёт местную нормальную воду. И тут приходит невероятных размеров корпорация Nestle, и начинает продавать ту-же по сути воду в 3 раза дешевле чем он. Она просто убивает этого мелкого производителя, вот что она делает таким снижением цены. Им там на прибыль абсолютно наплевать для этого товара, они 1% денег теряют на рынке воды в городе, а 99% денег они получают на других рынках. Мелкий производитель разоряется рано или поздно, ибо как он, так и Nestle деньги теряют, вот только Нестле может себе позволить потерять миллионы и им ничего не будет. Когда он уходит с рынка, Nestle поднимают цену примерно до его уровня, даже выше. Вот такие ситуации я вижу куча чаще в реальной экономике и бизнесе.

Это всё к теориями про эластичность имеет малое отношение.

На самом деле почти никакому производителю ни при какой эластичности и никогда не выгодно снижать цену. Если он её снизит, тут-же её снизят и конкуренты, таким образом он всем по сути подгадит и прибыль упадёт сразу у всех, а он почти ничего с этого не выиграет. Весь дополнительный спрос, который образуется, его поделят все на рынке, а не он один. Это при том, что производителей полно.

Снижать цену для производителя может быть выгодно для каких-то редких товаров, где есть некоторые психологические отметки, а так-же для товаров без себестоимости. Что это вообще за товары? Это ПО (Программное обеспечение), игры или что-то такое. Не то что там вообще нет себестоимости, какая-то есть конечно стоимость разработки и прочее, просто обычно эти компании продают товары или услуги сильно выше себестоимости и их товары часто в известном смысле уникальны (музыка, фильмы).

Вот тут да, если вы создали фильм, потратили например $10,000,000. То для такого товара заряжать уж очень высокую цену глупо. Товар одноразовый по сути и вы хотите, чтобы его посмотрели вообще все, а конкурентов почти никогда нет, если выбрать грамотное время проката и релиза. И тут вы вполне можете решить сделать цену довольно низкой, хотя это всё теория. На практике-же там очень сложные процессы и сложный рынок, и свойства таких товаров сильно зависят от вложений в этот бренд и рекламы. При больших вложениях эти товары превращаются в товары с неэластичным спросом, цены на которые можно и нужно наоборот сильно увеличивать.

Ладно, вот такая вышла статья у меня сегодня в блоге Econ Dude. Опять я не доволен как я всё рассказал, вышло далеко не идеально и понятно, но пока это моя лучшая попытка объяснить эластичность.

Через пару лет напишу про это еще раз :)

Другие мои статьи про экономику вы найдёте тут: