Страницы

воскресенье, 4 августа 2019 г.

Обновление основного алгоритма Google

1-го Августа 2019-го года Google опубликовали в официальном блоге новость про обновление основного алгоритма поисковой системы, ну и блог Econ Dude посмотрит что там нового и интересного, сделав краткий перевод и пересказ.

Обновление основного алгоритма Google / Econ Dude

Обзор новости с комментариями

Гугл выпускает сотни и иногда тысячи мелких (относительно) обновлений алгоритмов каждый день, но когда выходят крупные и системные апдейты они считают нужным кратко сообщать о них отдельно.

Такие корневые и ключевые апдейты получают прозвища либо от вебмастеров, либо от самого Гугла, например обновление мобильного индекса и т.п.

Этот Августвовский апдейт 2019-го по большей части посвящен качеству контента, хотя чуть-ли не каждый апдейт так или иначе про это.

Что изменилось?

Фокус на контенте. Все страницы с упавшими позициями и трафиком не сломаны - с ними, по словам Гугла, всё ок. Просто они переоценились. Так-как кого-то любой апдейт обязательно расстроит падением трафика и они захотят сделать хоть что-то, то Гугл советует, как всегда, работать над качеством контента.

Вот вопросы, на которые вебмастера должны ответить перед богом:

  • Это контент с уникальным и оригинальным исследованием и реально новой информацией? Мой комментарий: рерайты и копипаст в топку
  • Это полное описание и раскрытие темы? Мой комментарий: вероятно это плюс длинным простыням, которые собирают тонну ВЧ, СЧ и НЧ
  • В контенте есть что-то, помимо очевидностей и банальностей?
  • Если не стоит внешних ссылок, нет ли там копирования, либо просто рерайта? Есть ли добавочная стоимость? Мой комментарий: либо ставьте внешние ссылки на норм источники, либо пишите что-то реально новое
  • Верный ли заголовок? Не кликбейт ли это? Заголовок верно раскрывает суть контента или он просто провоцирует клики? Мой комментарий: Вероятно оценивается структура трафика и его релевантность контенту
  • Нет ли в заголовке слишком шокирующей информации? Мой комментарий: слишком высокий процент кликов могут штрафовать, как в Дзен
  • Эта страница стоит того, чтобы на неё давали ссылку или добавляли в закладки браузера? Мой комментарий: социальные сигналы учитываются
  • Это такой контент, на который могут дать ссылку серьезные люди, издания, СМИ или научные журналы? Мой комментарий: влияние качественных ссылок никуда не пропало и они учитываются
  • Вы доверяете контенту? Есть ли указание источников, личный опыт, хорошее объяснение, доказательства и экспертиза? Есть ли информация про автора, насколько она детальна и точна? Мой комментарий: сохраняется и даже усиливается влияние общего траста ресурса. Приоритет реальным компаниям с адресом и юридической регистрацией, фото сотрудников и офиса, и т.д.
  • Если посмотреть сайт в целом, вы решите что он трастовый в этой теме? Насколько этот сайт тематический и как сильны его позиции именно в этой теме? Мой комментарий:  если вы пишите статью на тему как рисовать, то наверное нужна страница с вашими рисунками. Если у вас коммерческий сайт и вы что-то продаёте, пригодятся реальные отзывы клиентов и кейсы
  • Контент написан экспертом или энтузиастом, который понимает в теме? Мой комментарий: аналогично прошлому пункту и тема примерно как с мед. сайтами, что нужны дипломы врачей и т.п. Наверное очень круто если это например персональный сайт человека или компании, у которой есть страница в Вики
  • Нет ли в контенте явных фактических ошибок? Мой комментарий: вот это довольно интересно и примерно понятно как это анализируется. Если к примеру 500 трастовых сайтов пишут факт Х, а вы пишите что факт на самом деле У, то вероятно вы врёте, либо заблуждаетесь. Не всегда, конечно, это факт, но это палка в колёса всяким теориями заговоров и фейк ньюз
  • Вы бы доверились этому контенту вашими деньгами или здоровьем? Мой комментарий: по башке еще больше получают волхвы-целители, инфоцыгане и вообще всё связанное с бизнесом, деньгами, экономикой, медициной и здоровьем
  • Нет ли в контенте грамматических и стилистических ошибок? Мой комментарий: ошибки реально вам могут понизить трафик, ну а в плане стилистики, вот это мне не нравиться, ибо далеко не факт что желание писать немного необычно, интересно или весело не будет воспринято как ошибки
  • Это нормальный контент вообще в плане качества, или он создан на коленке? Мой комментарий: как это всё проверить? Ну вот да, поискать ошибки, может быть даже как-то проанализировать частоту публикации сайта в целом, может быть дать плюс тем, кто заморочился списками, под-заголовками, цитатами, ссылками (внешними!), картинками, видео, опросами, тестами и т.п.
  • Является ли контент массово производимым большим количеством авторов на аутсорсе (копирайтеры и т.п.)? Разносят ли этот контент по тонне разных сайтов? Мой комментарий: вероятно это небольшой удар по UGC (user generated content) сайтам, в том числе и даже по форумам, но больше по сайтам типа Пикабу или там Reddit. Вероятно лучше иметь стабильную команду авторитетных авторов, как в СМИ, чем сайт, где кто попало может что попало запостить
  • Не слишком ли много на сайте рекламы? Мой комментарий: много - понятие относительное, поэтому точно сказать сколько можно, а сколько нет - никто не скажет. Но в целом мы давно знаем что чем жирнее сайт, тем больше ему позволяется в плане монетизации. Для нового сайта желательно ограничиться минимальным количеством рекламы в первые годы
  • Проверка оптимизации для мобильных. Мой комментарий: ну это уже очень старая тема и я думаю сейчас все нормальные сайты давно под мобильные всё оптимизировали как надо. Если нет - будет штраф
  • Есть ли в контенте ценность помимо той, которая есть у конкурентов в выдаче на соседних позициях? Мой комментарий: это довольно легко анализировать для Google, и это понятно зачем и почему сделали, так оно всегда и было
  • Контент служит интересам пользователей, либо он создан для заработка или еще с какими-то иными вредными целями (PBN)? Мой комментарий: очень общие слова, которые и Яндекс повторяет годами

Там по ссылке есть еще несколько статей от независимых авторов на английском про эти изменения, которые вы можете почитать.

Что сказать по итогу и какие выводы для вебмастеров?

Моё мнение - ничего нового.

Это всё мы слышим годами, уже лет 5 как минимум. В целом тенденция только одна - уход от серого и чёрного к белому, и чем белее, тем лучше.

То есть вы уже делайте не сайт, вы делайте бизнес. С офисом, регистрацией СМИ во всех реестрах, со всеми страницами про обработку данных, с фотографиями авторов, ссылками на их твиттеры, с датами публикации, с адресами на карте, телефонами, контактными данными, документами подтверждающими экспертность и т.п.

Часть из этого анализируется автоматически самим Гуглом (да и Яндексом) просто по факту наличия Х (нужных страниц и нужной информации там), часть, вероятно, оцениваться по общему трафику, брендовым запросам, информации про сайт и авторов на других сайтах, желательно авторитетных. 

Естественно время играет важную роль повышая траст, так-как чем больше по сайту собрано даты, чем дольше он живёт и развивается, тем лучше.

Касательно того, какой контент делать и как.

Да всё как всегда и было. Собирайте СЯ, пишите нормально, пишите без большого количества воды и ошибок, добавляете дополнительный контент (не только текст), обновляйте контент, убирайте битые ссылки и неактуальную инфу.

При очень хорошем качестве независимые тематические сайты малых и средних размеров могут развиваться и получать трафик, но им нужно компенсировать слабый авторитет и траст за счёт качества контента, имея его на голову выше чем на трастовых сайтах. При этом им нужно развиваться в сторону повышения траста и уходить из серой зоны насколько, насколько это возможно.

Что делать для мелких блогов?

Для блогов типа моего или для тех, кто всё еще пишет что-то в ЖЖ, места уже почти не осталось, в частности так-как многие ушли в Ютуб. Но если вы и делайте какой-то такой блог, работайте над экспертностью и трастом.

Каким образом? Ну делайте связку с Инстой например, там выкладывайте фото путешествий и т.п. Делайте связку с Ютубом, пишите личные истории, давайте примеры и внешние ссылки, смотрите на конкурентов и делайте лучше.

Какие-то ниши останутся именно под мелкие блоги, например ниша путешествий или ниша обзоров. Поэтому думайте про нишу. Не пытайтесь конкурировать с тематическими сайтами и СМИ, просто ищите темы, которые они не будут покрывать.

Но в целом, в целом нужно уходить на Ютуб просто и в Инсту, а блог оставлять и использовать просто как некий лендинг, давая там ссылки на ваши видео, фид на других ресурсах или продавая там какие-то ваши футболки и т.п.

Глобальные изменения.

Их нет, этот тренд на повышение требований к контенту и трасту идёт уже давно, поэтому радикально новых вещей я тут не увидел.

Другие мои статьи про SEO вы можете найти тут: